La nueva configuración de marca fue lanzada junto con su tradicional campaña de fin de año. El concepto fue desarrollado en asociación con Accenture Interactive.
A partir de una campaña de creación compartida con Accenture Interactive, surgió el concepto que guiará el desarrollo de todas las fases de la campaña: la reverberación.
La cifra emerge del estudio "Gaming: the new superplataform" de Accenture que analizó datos proporcionados por 4.000 gamers distribuidos en cuatro de sus principales mercados: China, Estados Unidos, Japón y Reino Unido.