El programa es un experimento social en el que 12 desconocidos deberán preservar una suma de dinero hasta llegar a la meta designada con un equipo básico de supervivencia en medio de un desierto.
El montó será destinado al soporte en la coproducción de contenidos digitales y videojuegos y fue gestionada por el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales.
El canal pago, propiedad de Globo, incrementó su franja promedio histórica con la transmisión del empate en cero entre Nigeria y Canadá, que en la apertura del mundial alcanzó a 930 mil televidentes brasileños.
En fase de pre-lanzamiento da acceso exclusivo a profesionales de agencias seleccionadas; desde septiembre se abrirá para profesionales, ejecutivos y estudiantes de publicidad y marketing.