Billboard Brasil cerró una alianza sin precedentes con Globo para un proyecto de branded content que combina música y drama. La campaña presenta a la actriz Jennifer Nascimento en la portada de la publicación, interpretando a su personaje Benedita dos Santos (Dita), de la telenovela "Êta Mundo Melhor", quien en la historia se encuentra en la cima de su carrera como cantante.
"Este proyecto demuestra cómo la integración de dos grandes plataformas —la música y la televisión— puede crear experiencias únicas para el público", afirmó Fátima Pissarra, CEO de Billboard Brasil. "Cuando llevamos un personaje a la portada de Billboard, consagrando su historia ficticia como si fuera real, ofrecemos contenido innovador que capta la imaginación de la audiencia", añadió.
La iniciativa también abre nuevas posibilidades para los anunciantes, como señala Camila Zana, CMO de Billboard Brasil: "Cuando combinamos narrativa, relevancia cultural y un formato editorial icónico, ofrecemos mucho más que visibilidad: creamos una conexión genuina y un recuerdo de marca duradero. Eso es lo que busca el mercado hoy en día. Proyectos como este demuestran que es posible ir más allá de la publicidad tradicional y ofrecer experiencias que la gente realmente quiera consumir".
La edición, lanzada este mes, sigue el estreno de una fase decisiva de la telenovela e incluye un editorial exclusivo que explora el desarrollo del personaje y su relación con el mundo de la música. La propuesta creativa fusiona realidad y ficción, estableciendo al personaje como un ícono inspirado en la época de las grandes divas de la radio.
Además de la portada y la entrevista, grabada directamente en los estudios de Globo, el proyecto incluye una serie de contenido digital que amplía la narrativa y refuerza el poder del contenido de marca como herramienta para conectar marcas y audiencias.