La multinacional de inteligencia de mercado eMarketer inauguró su primera oficina en América Latina. Basada en Brasil, la operación será dirigida por Thalia Ferretti, quien recientemente asumió el cargo de Country Manager Regional para la región. Desde Brasil, el plan de la empresa, que en 2020 se unió a la inteligencia de negocios Business Insider, es expandir la actuación hacia los mercados de México, Argentina y Colombia hasta 2024.
Con la nueva oficina, la compañía tiene como objetivo triplicar su facturación. "Ahora, con el establecimiento de la operación local, invertiremos cada vez más en investigación, benchmarks y forecasts para obtener una visión única y precisa de este mercado", puntualizó Ferretti.
A pesar de la práctica de realizar estudios locales, la región representa -según la ejecutiva- un mercado predominante para aumentar su alcance mundial. "Esta fue una de las principales razones por las que acepté el desafío. Con las inversiones aquí, tenemos más aportes para servir a nuestros clientes localmente y, desde un punto de vista estratégico global, la experiencia de este mercado agregará conocimiento e ideas a nuestro equipo de analistas", dijo.
La relevancia de América Latina en los negocios está justificada por una serie de datos enunciados por la propia multinacional. Un ejemplo gira en torno a la proyección del 53% de crecimiento para el e-commerce en la región entre 2022 y 2026; y, además, las expectativas generadas por las nuevas empresas latinoamericanas que atrajeron inversiones por USD 15.7 mil millones en 2021.