Endemol Shine Brasil y Kwai, la aplicación de creación e intercambio de videos cortos, rubricaron una asociación para la producción de mini-novelas originales y exclusivas en formato vertical, que forman parte del programa de nini dramaturgias Telekwai.
"La asociación con Kwai se encuentra con uno de los grandes intereses de Endemol Shine Brasil, que siempre es innovador. Trabajar contenido en diferentes plataformas, crear nuevas formas de contar historias, es uno de nuestros objetivos y poder hacerlo para grandes las marcas con una aplicación gigante en la audiencia, como Kwai, son una alegría", dijo Izabela Ianelli, Directora Digital de Endemol Shine Brasil.
Los proyectos de Branded Content para marcas interesadas en el producto serán producidos por Endemol Shine Brasil, parte de Banijay, siendo uno de ellos en coproducción con A Gente Faz Série, productora formado por creadores nativos de la plataforma.
La primera mini-novela producida será para la marca de cuidado bucal Sorriso y tendrá tres episodios que se lanzarán en este mes de marzo. La producción cuenta la historia de Sheila, una maestra de danza de una comunidad que decide inscribirse en un concurso de baile después de alentar a su estudiante Gabriel. La joven tiene la misión de crear una coreografía sin precedentes para postularse para competir por un premio de BR$ 10 mil y convertirse en la "Garota Refresca e Borah", embajadora de la marca. El título del concurso refiere a la última campaña publicitaria de Sorriso, "Refresca e Borah!", desarrollada por la agencia VMLY&R y que cuenta con una película y una música inéditas, siendo MC Don Juan la voz de la campaña.
Los contenidos de la mini-novela, que tiene su estrategia de medios estructurada por VMLY&R para Sorriso, puede ser visualizada a través del perfil "Nossa História" con exclusividad en la plataforma de Kwai.