Mariano César: “Las biopics son un buen camino para llegar a la audiencia”

A dos años de replantear su estrategia y enfocar sus esfuerzos en la producción original local, Turner Latinoamérica vio en las biopics, una forma de llegar a una mayor audiencia, retratando la vida de artistas consagrados con una historia interesante detrás.

“El estreno de ‘Bronco’ juega un papel central en nuestra estrategia de incrementar la producción original. TNT es una marca líder en cuanto a la exhibición de películas y eventos en vivo, pero sabíamos que la forma de replantearnos es seguir siendo relevantes en el futuro y tener un fuerte foco en la producción original. También viene a complementar un camino que habíamos iniciado con ‘Hasta que te conocí’ y ‘El secreto de Selena’, que demostró que la biopic es un buen camino para llegar a la audiencia y un camino interesante para promocionar contenidos” explicó Mariano César, VP de Contenido y Portafolio de Marcas, Entretenimiento General de Turner Latinoamérica.

El ejecutivo aseguró que no solo es retratar a artistas consagrados que se han convertido en una marca, “el contenido en sí mismo tiene que ser un gran producto de ficción, que el artista es la puerta de entrada y luego la audiencia se va a enganchar con la serie por el relato. Nuestra principal preocupación es que los contenidos tengan éxito en su mercado local, porque es la única forma de alcanzar relevancia internacional”.

Destacó que la inversión en producción original aún no se ve reflejada totalmente en la parrilla, “apenas estamos viendo los primeros resultados del trabajo que venimos realizando. En la grilla no ocupa tanto en cantidad de horas pero sí en presupuesto de creación y promoción de contenidos”.

En cuanto a los nuevos hábitos de consumo, afirmó que ha provocado en el público un paladar más exigente en cuanto a contenidos, lo que permite elevar la calidad de las producciones, siendo México uno de los principales mercados en el desarrollo de historias; incluso, la nueva serie “ Tu parte del trato”, que se producirá en Argentina, cuenta con guiones desarrollados en México, y así con otros trabajos que se realizan en otras partes del mundo.

Finalmente, resaltó que 2019 fue un año de crecimiento y de refuerzo en producción de contenido, así como en inversión para deportes en países como Sudamérica; en México, tres de sus marcas (Warner, TNT y Space) se encuentran en el Top Five de marcas más vistas. Además de lograr alianzas con plataformas de streaming, que “más allá de ser competencia, son aliados que nos impulsan a generar más contenidos de calidad y próximamente Warner Media tendrá la suya propia”.