PlayAction, la productora brasileña de contenido audiovisual lanzó el sello 9Linhas dedicado a la producción de microdramas en formato vertical. Para lograrlo, se asociará con Playground, una agencia de marketing de contenidos e influencers especializada en soluciones estratégicas para marcas, y con todo el ecosistema de Play9 Content Group.
"El formato vertical ya no es una tendencia, sino que ha llegado para quedarse", dijo Luiza Maggessi, Vicepresidenta de PlayAction, al tiempo que destacó: "Hoy damos un paso más hacia el futuro del entretenimiento y la economía de los creadores".
La iniciativa marca la entrada del grupo en este formato, que ha ido ganando popularidad y atrayendo la atención de plataformas como TikTok, Kwai, Meta (Reels) y YouTube (Shorts). De esta manera, la compañía aspira a convertirse en el referente de las producciones de telenovelas verticales, colaborando con marcas y creadores.
El proyecto ya cuenta con nombres como Cauê Fantin, creadora con más de 20 series originales, y los creadores de la página Malhassaum, Dig Verardi y Fernanda Fuchs.
Los microdramas ganan alcance
Los microdramas son un tipo de contenido que está impulsando el mercado de la producción de contenido. Además de Play9, Globo es uno de los actores que invierten en producciones verticales. De hecho, como informáramos ayer, este año tiene previsto estrenar "Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário", protagonizada por el cantante Gustavo Mioto, que constará de 50 episodios de hasta dos minutos cada uno. Y para el próximo año, planea producir otros títulos como "Tudo Por uma Segunda Chance, escrito por Rodrigo Lassance y dirigida por Adriano Melo, con Jade Picon en el rol estelar.
Otra empresa que invierte en este formato es Kwai, a través de Telekwai. La red social tiene una fuerte inversión en este modelo de contenido, que lanzó en 2022.