María Jesús Pérez.
MipTV marcó el regreso de Radiotelevisión Española (RTVE) a los mercados y ahora está participando de LA Screenings. De esta manera, la Corporación busca recuperar el encuentro personal con los compradores y aspira a asistir a todos los shows de la industria programados hasta fin de año.
"Nuestra idea es recuperar el calendario anual de mercados que teníamos con anterioridad a la pandemia. Luego de LA Screenings participaremos en todos los eventos programados, cerrando el año con nuestra presencia en Asia TV Forum y London Content Market. Recuperar el encuentro personal con los compradores es algo echábamos de menos", aseguró María Jesús Pérez, Directora de Ventas Internacionales de RTVE.
En esta misma línea, la compañía también volverá a realizar su Showcase Comercial, cuya tercera edición tendrá lugar en en el Hotel Puerta América de Madrid del 15 al 17 de junio, bajo el lema "Creando para Ti”. "No pudimos celebrarlo en 2020 y 2021 por motivos vinculados con la pandemia, pero para este 2022 están dadas las condiciones para volver. Reuniremos a compradores y directores de contenidos de cadenas de todo tipo y plataformas de todo el mundo. Aparte de presentar las novedades en pantallas gigantes con los talentos y los creadores de los programas, tendremos además paneles con referentes indiscutibles de la industria española. Nuestra aspiración es que los ejecutivos que asistan pasen por una experiencia memorable", sostuvo Pérez.
En los dos últimos años el mercado incrementó de la demanda de contenidos, especialmente de ficción, tanto en serie cortas como películas. En relación a esto, Pérez explica por qué, al inicio de este proceso, algunos de los requerimientos no pudieron ser atendidos: "Un verdadero obstáculo fue la falta de doblajes, ya que los estudios no podían trabajar en ese momento. Quienes estuvieron bien preparados, con sus series dobladas en varios idiomas, pudieron hacer buenos negocios", indicó. En el caso específico de RTVE, se llevó adelante una nueva estrategia. "Hemos podido atender a muchos clientes, nuevos y tradicionales, modificando nuestra estrategia de comunicación, girando hacia el mundo digital. De hecho, hoy estamos combinando herramientas digitales que hemos desarrollado en estos dos años para ponerlas en práctica con la recuperación de las reuniones presenciales", precisó Pérez.
En ese contexto, la compañía española ha continuado haciendo foco en sus producciones propias. "En cuanto a géneros, seguimos haciendo bastante investigación criminal y thriller, que siguen encontrando espacio en los mercados. Como novedad, tenemos la serie 'Hit' que trata acerca de la educación de los jóvenes. Es una serie que ha sido muy bien recibida. De hecho, ya hemos hecho dos temporadas y ya está encargada la tercera", describió la ejecutiva.
A la hora de hacer un análisis del negocio de distribución, Pérez brindó un panorama abarcativo respecto de la línea de trabajo de RTVE. "En lo que a canales lineales se refiere, afortunadamente estamos trabajando mucho porque TVE y 24 Horas ya están consolidados en Europa y América Latina, con una penetración del 100% en algunos países. Ahora bien, con los canales Clan y Star estamos experimentando un crecimiento. Clan llega a más de 6 millones de hogares en las Américas; mientras que Star mantiene su demanda, con el ingreso a muchas plataformas de la región”, apuntó Pérez.
En busca de expandir su estrategia de distribución, la ejecutiva destacó la apuesta de la OTT propia. "Estamos desarrollando RTVE Play+, que es nuestra plataforma de contenidos bajo demanda para las Américas. En este momento estamos buscando alianzas para la integración de la aplicación con los operadores, quienes demandan complementar la propuesta lineal con una experiencia de programación no lineal que se integre a su oferta con el objetivo de lograr que el usuario se quede en su entorno. Ya nos hemos integrado con Claro y ahora estamos en conversación con otros operadores. Lo complejo de este negocio es que hablamos de un mercado muy maduro”, concluyó.
Por Aldo Bianchi & Diego Alfagemez