Durante “Telenovelas by Globo: Big Hits Anatomy”, presentado el 14 de septiembre pasado en el marco de Natpe V-Fronts, Globo aprovechó la celebración de los 70 años de las telenovelas brasileñas para compartir los motivos que hacen las telenovelas brasileñas verdaderos casos de éxito y impulsadores de negocio en todo el mundo. Del total de las producciones presentadas, 45 tienen la fuerte presencia de Globo en la venta al mercado internacional.
El “Telenovelas By Globo: Big Hits Anatomy” elevó casos de las producciones recientes de gran éxito de Globo “Dulce Ambición”, “Suerte de Vivir’ y “Éramos Seis”, y contó con la participación de renombrados autores y directores de las tres superproducciones parar compartir los ingredientes que llamen la atención del público y más detalles de las obras, que son solo algunos títulos que enaltezcan la fuerza de las telenovelas de Globo en los más variados continentes. El gran éxito ‘Dulce Ambición’, por ejemplo, ha estado repitiendo los excelentes desempeños de su exhibición en Brasil por donde pasa fue un fenómeno en su franja horaria en el horario estelar de Univision en los Estados Unidos– quedando delante de canales como CBS y NBC en el episodio final, atrayendo más de 1,7 millones de telespectadores. La obra también tuvo índices de destaque en Letonia por el canal TV3 Life, por encima del share medio del canal, y en la actualidad ha estado el líder de audiencia en Argentina por la Telefe, en Chile por la Mega y en Uruguay en el canal Teledoce.
Este apelo y destaque del género han estado impulsando nuevas transacciones celebradas por Globo con colaboradores comerciales de diversos países para las más variadas plataformas y ventanas: en Bélgica, la empresa celebró la venta de ‘Suerte de Vivir’ para la plataforma digital RTLPlay, que ya está disponible en el territorio, y la telenovela está en el aire también en Polonia en el canal TTV, del grupo TVN Discovery, en una franja horaria inédita dedicada al género. Aún sobre las plataformas digitales, la empresa también licenció en el primer semestre las producciones ‘El Tiempo No Para’ y ‘El Otro Lado del Paraíso’ para Prende TV, servicio de transmisión por Internet de Univision creado exclusivamente para el público hispano en los Estados Unidos con programación gratuita 100% en español.
Además, recientemente Globo renovó también un acuerdo estratégico con el MBC Group, mayor empresa privada de multimedia del Oriente Medio y Norte de África, que involucra los derechos de exhibición de diversos contenidos, incluyendo la telenovela ‘Corran por sus Vidas’. Y, en relación con la TV de pago, la empresa mantiene un acuerdo con el canal Atreseries para la exhibición de telenovelas en América Latina. En la actualidad están en el aire las telenovelas ‘La Trampa’ y ‘Querer Sin Límites’, ambas reforzando la expectativa de la empresa de mantenerse relevante en el mercado con una cartera diversificada.
“Al mismo tiempo en que hay un aumento en la oferta de contenidos en todo el mundo, el género telenovela se reinventa y se mantiene fuente de grandes oportunidades comerciales y de conexión con los más diversos públicos. Las oportunidades se mantienen principalmente junto a los players que usan la narrativa de telenovelas como solución de los medios de comunicación y programación, incluso con el crecimiento de plataformas digitales por todo el mundo. Bien sean nuevos títulos o telenovelas clásicas, son producciones que tienen capacidad de turbinar y diversificar los catálogos de plataformas SVOD y AVOD y reforzar la participación a partir de historias de historial comprobado”, explicó Angela Colla, Responsable de Ventas Internacionales de Globo.
Esa diversificación que el género de telenovelas permite para potencializar la estrategia de plataformas OTT fue una de las razones por la cual Globo también ha estado reformulando grandes éxitos para suministrar la demanda por contenidos más cortos en estas ventanas. Es el caso de la historia de venganza de “Avenida Brasil”, telenovela nominada al Emmy Internacional en 2014 y licenciada para más de 140 países, que se reformateó y se volvió a lanzar en el mercado internacional este año en nueva versión especial más corta de 3 temporadas, con enfoque en estos nuevos consumidores de plataformas digitales.
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