Paulo Marinho y Manzar Feres.
Las instalaciones del Memorial da América Latina, en São Paulo, fue el escenario escogido por Globo para realizar su Upfront 2023. Dirigido a agencias de publicidad y anunciantes, el evento reunió a más de 50 talentos y emprendedores para presentar sus posibilidades comerciales, así como sus principales novedades en formatos y programación.
Diversos contenidos fueron presentados en un espectáculo de innovación tecnológica, de forma asertiva, en comunicación 360° a través del robusto ecosistema de Globo que integra TV abierta, 26 canales temáticos, streaming y productos digitales.
Durante el evento, Paulo Marinho, CEO de Globo, destacó el fuerte compromiso de la empresa con Brasil, el público y el mercado, y el portafolio de marcas que llegan a miles de brasileños todos los días, que generan conversaciones, crean tendencias y engagement. "Somos una mediatech con un uso cada vez mayor de la inteligencia de datos para servir los intereses del público y las estrategias de sus socios", definió el ejecutivo, quien puntualizó que la compañía continua adherida a la agenda ESG y el Pacto Mundial, con diversidad e inclusión en el contenido de los equipos de trabajo. "Queremos que el público brasileño se sienta representado", enfatizó.
Formatos comerciales
La encargada de presentar el panorama de los formatos comerciales que ofrecerá el grupo brasileño a partir de 2023 fue Manzar Feres, Directora de Negocios de Publicidad Integrada, quien introdujo la cuestión compartiendo datos clave: “Globo está tratando con 140 mil personas semanalmente, no lineales y no digitales. En un solo día, según Kantar, el conjunto de canales y plataformas de Globo llega al 41% de la población brasileña. En una semana, 70%; en un mes, 87%”, dijo.
Entre los nuevos formatos, presentó Globodai, un modelo que posibilitará la emisión de varios anuncios para diferentes segmentos en los cortes comerciales de TV Globo y de los canales de la TV paga. También hizo referencia al recientemente lanzado Pause Ads, que está disponible para las marcas que entienden o quieren que los consumidores no sean interrumpidos cuando miran contenido. Asimismo, ofreció un adelantó de Gama, el nuevo marketplace de Globo totalmente abierto que será lanzado en noviembre. "La plataforma ofrecerá la mejor tecnología de Zander, utilizando estratégicamente los datos primarios de Globo y todos los proveedores de datos asociados para extraer el mayor valor posible de la publicidad programática. Gama ofrecerá un inventario premium de Globo y de todos laas editoras que ya están integrados en el ecosistema programático y de todos los que aún lo están evaluando", señaló.
Programación
De los nuevos contenidos de programación para 2023, Globo destacó la vuelta de "Linha Direta", ahora presentado por Pedro Bial; y el nuevo reality gastronómico "Minha Mãe Cozinha Melhor Que a Sua", que será conducido por Leandro Hassum, con análisis de platos de los chefs João Diamante y Paola Carosella; la nueva edición del reality de supervivencia "No Limite", que se realizará en el Amazonas.
Párrafo aparte merecen las telenovelas, cuyo bloque fue presentado por Taís Araújo, Lilia Cabral y Rômulo Estrela, quienes puntualizaron que la a dramaturgia brasileña completó 70 años en 2021. Conversando con la platea, enfatizaron que más de 100 millones de personas acompañan las novelas de Globo durante toda las semanas y que el 90% de los brasileños vieron, por lo menos, una novela de Globo durante 2022. Asimismo, destacaron que por primera vez en la história, Globo produjo y lanzó dos super produciones al mismo tiempo: "Travessia" en TV Globo y "Todas as Flores", exclusiva para Globoplay.
Para 2023 se anunció que en la franja de las 6pm debutará “Amor Perfeito”; continuará con “Vai na Fé” a las 7 pm; y cerrará con “Terra Vermelha”, que ingresará por “Travessia” en el horario de las 9 pm. Además, se hizo hincapié que dentro de "Projeto Resgate" 26 telenovelas clásicas serán incluidas en el catálogo de Globoplay.
Y en un año muy especial para los deportes, la narradora Renata Silveira hizo referencia a que las historias deportivas de 2023 serán distribuidas en los más diversos formatos y pantallas, siempre con alta calidad y personalizadas según la preferencia del consumidor. La propuesta presentada es muy abarcativa ya que realizará la transmisión de la Copa del Mundo, Supercopa y Brasileirão Femenino a través de TV Globo y Sportv; así como las transmisiones de los principales campeonatos masculinos, que también estarán en las pantallas de Globo, con el Brasileirão, la Copa do Brasil y la Conmebol Libertadores; además de la preparación del volley en el año preolímpico, entre otras novedades.
El Upfront 2023 de Globo, que constituyó una celebración de la alianza de Globo con el mercado, contó con la participación Totonho y Palmito, Lulu Santos, Luciano Huck, Tatá Werneck, Fábio Porchat, Águia de Ouro baterista de la escuela de samba, Milton Cunha, Aílton Graça, Sabrina Sato, Astrid Fontenelle, Larissa Luz, Luana Xavier, Heraldo Pereira, Ana Paula Araújo, Leticia Colin, Sophie Charlotte, Lucy Alves, Tais Araújo, Lilia Cabral, Aline Midlej, MC Student, Ana Maria Braga, Patrícia Poeta, Manoel Soares, Maria Beltrão, Thiago Oliveira, Rita Batista, Talitha Morete, Marcos Mion, Titi Müller, Gaby Amarantos, Poliana Abritta, Maju Coutinho, Claude Troisgros, Felipe Bronze, Batista, Marina Ruy Barbosa, Daphne Bozaski, Eduardo Sterblitch, Luís Miranda, Tadeu Schmidt, Fátima Bernardes, Ana Clara, Fernando Fernandes, Pedro Bial, Negra Lee, Thiago Fragoso, Priscila Alcântara, Ivete Sangalo, Regina Casé, entre otros.