Durante el pasado evento de la Asociación WICT-Mujeres en Medios Latinoamérica, la presidenta del Círculo Creativo de México y directora de la agencia de publicidad Tanque Group, Verónica Flores, aseguró que hoy en día, los contenidos que se ven en las diferentes pantallas, así como los que genera la publicidad, continúan mostrando a una mujer que dista mucho de la mujer actual, destacando la importancia de cambiar el discurso y la narrativa al momento de crear.
“Duele saber que los temas alrededor de las mujeres pasan y no son vistos ni por nosotras mismas. Debemos empujarnos para bien unas con otras y admirarnos entre nosotras. Como publicistas debemos ser vendedores de creatividad responsable porque hoy en día, os consumidores compran las marcas que se casan con su filosofía y su forma de ser”, comentó.
La creativa publicitaria adelantó que ya se encuentra trabajando en la escritura de guiones para cine, lo cual representa su incursión en este ámbito, por lo que “me inquieta como escritor y guionista, tener que abordar temas forzadamente y uno de ellos es el de las mujeres, creo que debemos dejar fluir la mente creativa y hacer un balance en cómo presentar esta figura en una película o una serie, redefinir qué somos como mujeres y hombres y presentarlos en pantalla”.
Destacó a marcas como Tecate, Axe o Gillette, las cuáles cambiaron su narrativa y se volvieron inclusivos en sus mensajes, y es aquí “en donde las agencias de publicidad tenemos la tarea de sensibilizar al cliente, el cual debe saber lo que pasa en su casa y lo que le interesa a sus consumidores. Es un tema también de educación y valores, los cuales debemos transmitir a través de un contenido o de un spot publicitario “.
Actualmente el Círculo Creativo de México trabaja en la realización de un estudio de inclusión en alianza con todas las agencias de publicidad para saber cuántas mujeres forman parte de esta industria y trabajar en cómo incrementar escasa cifras. El estudio estará disponible en febrero o marzo de 2020.