Llevar una idea a la pantalla nunca es tarea sencilla. En el caso particular de Viacom International Studios, la empresa cuenta con una unidad de desarrollo que se dedica específicamente a darle vida a las miles de ideas que surgen dentro del estudio o que llegan provenientes de terceros.
“Desarrollamos para todos aquellos que nos den un brief o que se animen a escuchar lo que nosotros tenemos entre manos. Contamos con un equipo que está conformado por personas creativas que vienen algunas de la publicidad, otras del teatro y otras del cine. Es un grupo bastante alternativo y variado, que desarrolla programas, hace seguimiento de contenidos que estén por entrar en producción, analiza las tendencias, trabaja muy cerca con el BI (Business Inteligence) y es, en definitiva, el que dice cuáles son las tendencias. Además, identifica esos ‘océanos azules’, que son esos espacios que no están del todo transitados todavía y que encierran oportunidades”, detalló Mercedes Reincke, quien lidera ese equipo en su rol de VP of Content Development de VIS.
Reincke sabe bien que hoy el contenido está instalado en las vidas de los seres humanos, y hasta compara el hábito de visualización con actividades cotidianas como “darse una ducha, lavarse los dientes o salir a comer con amigos”. Y agrega: “Yo no sé si es porque hay bastante soledad o porque el acceso es cada vez más fácil, pero es un hábito muy arraigado. Todos antes de irnos a dormir alguna clase de zapping por alguna plataforma hacemos”.
Profundizando en ese concepto, sostuvo: “Desde que yo empecé, el cambio que se ve en el modo de consumo de la audiencia es alucinante. Hay tanto espacio, tanta demanda. Las historias, la ficción y la imaginación se instalaron de una manera muy fuerte en la humanidad, y eso yo lo veo con muchísima admiración. Lo que por ahí te desconecta de otras cosas te conecta con otros mundos y realidades, y eso es espectacular. Además está la posibilidad de variar, de cambiar de época, de incluir tendencias, de elegir lo que quieras. A los que creamos contenidos eso nos presenta un desafío increíble”.
A la hora de comenzar a pensar un concepto, todo tipo de género o formato seduce y desafía a Viacom International Studios. “Obviamente, la ficción es la ‘niña bonita’ de nuestro trabajo, pero también somos muy amantes del unscripted, el entretenimiento, y hace poco que le estamos metiendo mucha velocidad al factual, al documental, y a este tipo de género que se queda medio a mitad de camino entre una ficción, un entretenimiento y un reality. Lo interesante de los contenidos es que con toda su localidad encuentren esa universalidad que por lo menos nosotros desde Viacom buscamos”, indicó la ejecutiva.
Gracias a su alcance global, la compañía se encuentra en una posición perfecta tanto para plantear ideas como para recibirlas. “Nos llegan muchísimos contenidos. Es muy difícil ponerle foco a todo. A veces las ideas pueden ser conceptos de dos páginas o guiones ya desarrollados. Tenemos una tarea muy complicada que es la de hacer esa suerte de pre-selección”, aseguró la VP of Content Development de VIS.
La multiplicidad de ventanas disponibles para difundir un proyecto ofrece un entorno multiplataforma lleno de oportunidades, pero también de desafíos. En ese contexto, no existen las fórmulas generalistas y cada contenido debe ser tratado de manera particular, analizando si tiene un costado digital, uno televisivo o si quizás permite un modelo de 360 grados.
“Hay contenidos que ya de por sí invitan a un 360 o que desde su primerísima premisa ya tienen un 360 muy cantado. Obviamente, tratamos de que lo que estamos desarrollando tenga los mejores autores posibles, y eso tiene que ver con el nombre propio de cada autor pero también con esa mezcla que se hace entre plumas, trayendo un autor de acá, otro de allá. Esto nos está saliendo bien y son apuestas interesantes”, señaló Reincke. “En el equipo actoral también está bueno tener una persona que por ahí nació en las redes junto con otra que quizás se formó en la TV”, añadió.
Para ella, la concepción de un proyecto de ficción tiene diferentes miradas y una cierta locura en el proceso, pero cuando se trata de otros géneros, a veces se trata más de “caminar por la oscuridad e ir descubriendo”. Como ejemplo, cita los co-desarrollos que VIS hizo con otras compañías, como Televisa, Mega, América, Keshet, Fremantle o Fuji, entre otros. “Ese tipo de relación con el otro, que viene de otra cultura y hasta tiene otros horarios, es muy rica. Nosotros creemos que hay algo en eso de desarrollar y dejar que fluya, que la cosa encuentre su propio camino. Venimos trabajando así y lo venimos disfrutando mucho”, afirmó.
Las asociaciones con otros canales o plataformas, suponen, además de un mero acuerdo comercial, un gran orgullo para aquellos que vieron nacer esa idea y luego fueron capaces de convertirla en realidad. “Que un país de afuera un día compre una novela que hicimos, que un programa se adapte como serie o que alguien de otro lugar del mundo quiera hacer algo con el contenido que nosotros desarrollamos es nuestro gran deseo”, admitió Reincke.
Tras un 2019 de muchísimo éxito, el laboratorio de ideas de Viacom International Studios no tiene intenciones de aminorar su marcha en la nueva década, y por eso se mantiene en la búsqueda constante de nuevas tendencias. Por ejemplo, Reincke cree que la conciencia ambiental y el cuidado de la salud son dos temas que toman cada vez más relevancia.
En cuanto a formatos, la serie corta o limitada se presenta como la opción más atractiva para producir, y dentro de ese modelo, hay una tendencia que para la ejecutiva de Viacom necesita ser explotada: la serie biográfica sobre un hecho y no sobre un personaje. “Vimos ‘Sandro’, ‘Monzón’, ‘Celia’ y demás, pero el concepto de hacer una historia de una situación importante para el mundo –y no solo lo trágico- es algo lindo para explorar. Algo así como lo que se hizo en ‘Titanic’: sobre un gran hecho, se armó una historia de amor espectacular. Otro caso, mucho más cercano, es ‘Chernobyl’”, ejemplificó.
En esa búsqueda por “contenidos que te atrapan hasta un punto que no te dejan ni respirar pero que termina relativamente rápido”, Viacom ya tiene comprados los derechos de “38 estrellas”, un libro de Josefina Licitra sobre un espectacular escape de una cárcel de mujeres, y “Entre mi hijo y yo, la luna”, el libro de Carlos Páez Vilaró sobre la búsqueda desesperada de su hijo durante la tragedia de los Andes en 1972. “Se trata de agarrar un accidente, un Mundial, un recital o hasta un parque de diversiones y escribir una historia sobre eso, con personajes interesantes”, concluyó Reincke.
Por Federico Marzullo
Notas relacionadas
