Según Amazon Ads, 2024 será un año decisivo y de cambios para los anunciantes que llegarán de la mano de la aplicación de Inteligencia Artificial (IA) generativa a gran escala, la evolución de la TV por streaming y y la desactivación de cookies de terceros. La plataforma divulgó su visión acerca de lo que ocurrirá a lo largo del año, con el objetivo de ofrecer mejores experiencias publicitarias al público y optimizar los resultados de las campañas.
Según Amazon Ads, la IA generativa será un punto clave. De hecho, una investigación realizada por la plataforma en marzo de 2023 encontró que, entre los anunciantes que no fueron capaces de crear campañas exitosas, casi el 75% citó la construcción creativa de los anuncios y la elección de un formato creativo como sus mayores desafíos. En este sentido, la plataforma cree que la IA generativa puede permitir a los anunciantes producir de manera eficiente imágenes temáticas de marca a escala, mejorando sus capacidades creativas y simplificando el proceso.
Otra tendencia destacada será la entrada de campañas de marcas de todos los tamaños en la TV por streaming. Amazon cree que con un número creciente de proveedores de STV lanzando opciones de publicidad de autoservicio, así como nuevas herramientas de tecnología publicitaria que contribuirán al desarrollo creativo, las pequeñas y medianas empresas (PYMES) comenzarán a utilizar este tipo de publicidad en grandes cantidades para impulsar sus objetivos comerciales.
Por otra parte, sostiene que los anunciantes deberían recurrir a los clean rooms, también conocidos como entornos de colaboración, que permiten a dos o más participantes compartir datos para usos específicos y mutuamente acordados, para ayudar a planificar, optimizar y medir el impacto de las campañas. Sobre este tema en particular, espera que la adopción de esta tecnología aumente a medida que los anunciantes busquen recopilar y analizar información de diversas fuentes con la flexibilidad de generar conocimientos de marketing personalizados.
Según el estudio "State of Data 2023" de la IAB, el 64% de las empresas que utilizan tecnología que preserva la privacidad ya están utilizando clean rooms en sus estrategias y, en 2024, se espera que esta cifra aumente hasta el 85%.
El informe tambián prevé que este 2024 marcará una forma diferente para que las marcas lleguen a sus audiencias debido a la cautela de los consumidores con el gasto. A pesar de ello, la plataforma cree que los anunciantes deberán centrarse en seguir siendo relevantes y preservar la integridad de la información para ganarse la confianza de los clientes. Y destaca que una de las formas en que los anunciantes harán esto es adoptando soluciones basadas en modelos que creen una comprensión informada de la audiencia y al mismo tiempo brinden resultados.
Finalmente, la última tendencia expuesta por Amazon Ads gira en otrno a los anuncios interactivos que, según la plataforma, deberían ayudar a los anunciantes a destacarse e impulsar la participación del consumidor.
Disponibles tanto en anuncios de TV por streaming como de audio, los anuncios interactivos permiten a los consumidores agregar artículos a un carrito de compras o recibir más información sobre un producto simplemente usando el control remoto, escaneando un código QR en pantalla o hablando con el dispositivo conectado que exhibe el anuncio.