América Latina: la piratería alcanza a más de 40 millones de hogares

En el contexto actual del entretenimiento, resulta imposible pensar en la industria sin considerar el papel central que desempeña la distribución digital de contenidos. No obstante, este mismo paradigma ha traído consigo una serie de efectos secundarios que inciden directamente en el ecosistema audiovisual: la expansión del mercado de la piratería y la circulación de contenidos ilegales. Una realidad que, en Latinoamérica, arroja cifras particularmente reveladoras y dignas de análisis.

De acuerdo con los datos más recientes de Origin Insights, la piratería alcanzó una penetración del 38% entre los hogares con internet fijo en el segundo trimestre del año, lo que equivale a más de 40 millones de hogares en América Latina. En términos de evolución, el dato regional muestra un crecimiento del 11% respecto al período enero–marzo, aunque aún se mantiene por debajo del pico máximo registrado en los últimos cinco años, cuando en el segundo trimestre de 2024 la piratería alcanzó al 41% de los hogares con acceso a internet en la región.

Al desglosar los datos por país, Ecuador presenta la mayor incidencia de piratería, con un 65% de los hogares conectados involucrados, mientras que Brasil es el mercado con menor penetración, con solo un 31%. La piratería representa un flagelo complejo de combatir, no solo por los riesgos a los que se expone el usuario al consumir contenidos ilegales, sino también por el impacto económico que genera a lo largo de toda la cadena de valor del entretenimiento. Se estima que, en el transcurso de un año, la piratería de contenidos en plataformas de suscripción genera pérdidas superiores a USD 521 millones en América Latina, considerando a aquellos hogares que no contratan una plataforma de suscripción, pero sí acceden a la piratería online.

En Latinoamérica, la piratería de contenidos online se manifiesta a través de diversos puntos de acceso, entre los cuales destacan:
• Sitios web ilegales: 73%
• Aplicaciones y complementos (Apps/Add-ons): 39%
• IPTV: 16%
• Torrents: 16%

Según los datos de Origin Insights, casi tres de cada cuatro hogares con acceso a internet fijo en la región consumen contenidos piratas a través de sitios web ilegales, lo que se consolida como el principal canal de acceso. Las aplicaciones y complementos representan el segundo método más utilizado, y es también el segmento de mayor crecimiento en los últimos dos años: pasaron de un 32% a un 39%, lo que equivale a un incremento del 21%. Este avance refleja una diversificación de los hábitos de consumo ilegal, impulsada por la facilidad de acceso y la proliferación de dispositivos conectados.

BRASIL, UN CASO DE ÉXITO
Brasil se destaca como el país con el menor nivel de piratería de contenidos en línea en América Latina. No obstante, el país aún registra un volumen considerable de accesos a sitios no oficiales, si bien los niveles de incidencia y frecuencia de uso son los más bajos de la región. En cuanto al tipo de contenido que se mira en hogares que consumen plataformas ilícitas, el 84% de los usuarios accede a películas y el 79% a series. Por otro lado, entre los principales proveedores de canales de live streaming en el país, los géneros más pirateados son las señales de aire domésticas (53%) y deportes (28%). De acuerdo con Origin Insights, esta reducción sostenida en el consumo ilegal de contenidos digitales responde a diversos factores estructurales del mercado brasileño, que favorecen la adopción de alternativas legales y contribuyen a su posición como el país con el menor nivel de piratería online de la región.

Entre los principales mercados de América Latina, Brasil destaca como el país con mayor gasto en entretenimiento, destinando en promedio el 28% de su ingreso personal a este rubro: un 27% más que el promedio regional. Dentro de esta distribución, las categorías más relevantes son las plataformas de streaming (26%), las salidas gastronómicas (14%) y la asistencia al cine (9%). En conjunto, más de un tercio del gasto en entretenimiento en Brasil se destina al consumo de contenidos audiovisuales.

Este comportamiento del consumidor encuentra sustento en una oferta de streaming amplia y accesible. Según una muestra relevada por Origin Insights (que considera las principales plataformas disponibles en el país), Brasil lidera la región con más de 480 planes activos, muy por encima de México (más de 360) y Chile (más de 320). Además, el costo promedio mensual de entrada para un servicio de streaming es de USD 5,75, un 18% inferior al promedio regional (USD 6,76). La combinación de precios competitivos, diversidad de planes y alta disposición a invertir en ocio fortalece el ecosistema legal de entretenimiento en Brasil. En consecuencia, el consumidor brasileño encuentra alternativas atractivas y asequibles dentro del mercado formal, lo que reduce el incentivo a recurrir a plataformas ilegales y contribuye a los niveles relativamente bajos de piratería digital observados en el país.

PENETRACIÓN DE PLATAFORMAS ILEGALES
Si se habla únicamente de plataformas de streaming ilegales, los datos resultan reveladores. En América Latina, alcanzan una penetración del 30% entre los hogares con internet fija, mientras que en Brasil esta cifra se reduce a un 22%. Esto representa un 36% menos que el promedio regional. Esta diferencia también se refleja en el tiempo de consumo de estas plataformas ilegales: los hogares brasileños destinan en promedio 5 horas semanales, frente a las 6,5 horas del promedio latinoamericano. Una brecha que refuerza la tendencia hacia un menor uso de plataformas piratas en el mercado brasileño.

La amplitud del catálogo disponible en Brasil también contribuye a reducir la piratería. Cuando las plataformas ofrecen una oferta legal diversa, actualizada y accesible, los usuarios encuentran menos incentivos para recurrir a fuentes no oficiales. Brasil es el segundo país de América Latina con más títulos únicos disponibles en plataformas de streaming, con más de 184K contenidos ofrecidos, solo por detrás de México, que alcanza más de 186K. Los consumidores brasileños muestran una fuerte preferencia por el contenido local: durante el segundo trimestre del año, tres de cada cuatro hogares con conexión a internet fija vieron contenido autóctono. En cuanto al origen de los contenidos únicos presentes en las plataformas disponibles en Brasil, el top 3 de países productores es el siguiente:
• Estados Unidos: +39.900 títulos
• Brasil: +8.300 títulos
• Reino Unido: +7.800 títulos

Aun con el predominio de las producciones de Hollywood, la presencia significativa de contenido local garantiza que los espectadores brasileños encuentren opciones relevantes y atractivas para sus preferencias dentro de la oferta en plataformas de streaming. La piratería de contenidos online continúa dejando una huella significativa en América Latina, lo que refleja una problemática compleja y persistente. No obstante, casos como el de Brasil ofrecen valiosas lecciones para el diseño de estrategias efectivas de reducción. La amplia oferta de servicios y planes, la competitividad en los precios y la diversidad de contenidos alineados con las preferencias locales emergen como factores clave para desincentivar el consumo ilegal y fortalecer el ecosistema legal del entretenimiento digital en la región.