Los ingresos publicitarios de YouTube en el segundo trimestre del año de UDS 8.7 mil millones no alcanzaron las proyecciones de los inversores, pero aún así aumentaron un 13% en comparación con el año pasado. De hecho, eMarketer proyecta que plataforma aumentará los ingresos publicitarios en Estados Unidos incluso más rápido el próximo año: 15,2% frente al 12,1% de este año. Ahora bien, qué ocurre con los Shorts. Según la consultora, están ganando en visualización pero resulta una incógnita su generación de ingresos.
“Pasamos mucho tiempo hablando de Netflix y Disney+, pero ninguna de esas compañías superará los USD 1.000 millones en ingresos publicitarios este año, según nuestro pronóstico”, dijo la analista Evelyn Mitchell-Wolf en un episodio reciente del podcast Behind the Numbers. “YouTube recibe dos pulgares hacia arriba”, sentenció.
Si bien los ingresos publicitarios de YouTube son menores que los que generará Meta con Reels en Facebook e Instagram, están a la par de TikTok y superan por lejos a las plataformas de streaming. Y justamente uno de los mayores riesgos para los ingresos publicitarios de YouTube son Instagram Reels y TikTok. El énfasis de YouTube en Shorts sugiere que la plataforma es muy consciente de que es vulnerable a los competidores de videos sociales, señalaron analistas de eMarketer.
Mitchell-Wolf destacó que Google y la empresa matriz de YouTube, Alphabet, no han publicado datos sustanciales sobre el rendimiento de Shorts. "Me encantaría tener una conversación más sustancial al respecto cada trimestre", al tiempo que advirtió: "Los ejecutivos de Google dicen estar satisfechos con el progreso de la monetización de Shorts. Genial, me alegra saberlo; pero eso no nos dice nada concreto para comentar". No obstante, precisó: "Lo cierto es que Shorts está ayudando a aumentar la audiencia de YouTube. La plataforma informó que Shorts es visto por más de 1.5 mil millones de usuarios registrados cada mes, registrando más de 30 mil millones de vistas diarias".
"Personalmente, he notado que Shorts se están infiltrando en mi feed de YouTube", comentó. "A menudo, habrá un Short aleatorio que aparecerá cuando finalice el video actual que seleccioné. Así que eso aumentará bastante los números de usuarios para YouTube", concluyó.