Serasa Experian reveló que 24,7 millones de brasileños son proclives a suscribirse a un servicio de televisión paga. Esta cifra representa al 12,8% de la base de encuestados; no obstante la mayoría de ellos tienen +65 años. En contrapartida, sostiene que el 60% (14,9 millones) también estaría dispuesto a suscribirse a servicios de streaming.
Con motivo del Día de la TV Paga, celebrado en Brasil el pasado domingo 11, la consultora divulgó los resultados de su encuesta “Perfil del Consumidor de TV Paga en Brasil”, cuyo objetivo ha sido mapear el tipo de consumidor proclive a suscribirse al servicio. La encuesta se realizó en julio de 2024 sobre la base de 186,7 millones ciudadanos registrados con CPF en las plataformas de la empresa.
Según el reporte, el perfil de usuarios con propensión a suscribirse a la TV paga se encuentra en la región sureste del país. São Paulo y Río de Janeiro son los estados que concentran la mayor cantidad de suscriptores potenciales, con el 66% y el 42% respectivamente; la tercera posición es para el estado de Minas Gerais, con el 7,6%.
De los encuestados, la mayoría de los consumidores potenciales pertenecen a la clase económica B (61%)Ñ aunque también pertenecen a la clase C (23%) y la clase A (13%). En relación a la renta, la concentración de los consumidores se sitúa entre quienes reciben entre BR$ 2.500 y BR$ 5.000 mensuales (40,6%). Vale destacar que alrededor del 24% recibe hasta BR$ 2.500 y el 22% recibe más de BR$ 7.500.
En cuanto a la edad, predominan los consumidores mayores de 65 años con el 18,6%. Según una investigación, uno de cada cinco consumidores se encuentra en este rango. De hecho, entre los más jóvenes, quienes tienen entre 18 y 23 años representan el 9,7%; entre 24 y 28 años, el 9,3%; y entre 29 y 33, el 9,2%;
La representación de los géneros femenino y masculino es cercana: el 51% son hombres y el 47% son mujeres.