El estudio "Publicidad en la incertidumbre económica: el papel de AVOD" de Rakuten Advertising reportó que el 76% de los ciudadanos brasileños de 18 a 45 años afirman consumir más plataformas gratuitas y con publicidad que otros canales de video y que este consumo tiende a crecer: el 75% dice que verán más AVOD debido a la crisis económica, que ha aumentado el costo de vida, y otro 31% reducirá las suscripciones SVOD por esa razón.
El análisis de Rakuten Advertising indica que el mercado VOD está saturado de servicios que ofrecen varios contenidos, pero en diferentes plataformas, lo que requiere que el consumidor elija qué suscripciones mantener. El estudio señaló que solo el 34% de los consumidores de streaming en Brasil tienen más de tres suscripciones pagas; mientras que el 60.4% admite compartir abonos para reducir los costos.
La creciente preferencia de los consumidores por el modelo de streaming fomenta el debate sobre las oportunidades para el mercado publicitario. Si bien la transición todavía es reciente y genera incertidumbres sobre cómo será ese nuevo modelo; de hecho, los propios consumidores ya demuestran cuál puede ser el escenario ideal para los anunciantes.
Al menos para los brasileños encuestados, la personalización es la palabra clave. Esto se debe a que el 40.6% prefiere anuncios de marcas a la que les gusta seguir; mientras que el 45.9% quiere anuncios relevantes basados en sus intereses. Otro punto importante es el recuerdo de las marcas, pero siempre respetando el momento de ocio durante el consumo del streaming: el 39.8% prefiere anuncios más cortos pero más frecuentes, mientras que el 37.1% quiere anuncios interrumpables.