Según el informe "El deporte en el entorno digital", publicado por Comscore, Brasil es el principal consumidor de deportes en el universo digital. Con 59 millones de visitantes únicos, solo es superado por Estados Unidos que lidera con 215 millones. El reporte indica que la categoría alcanza al 45,3% de la población digital brasileña a nivel nacional.
ComScore destaca una preferencia predominante por el uso de dispositivos móviles para consumir contenido deportivo. Del total de la audiencia en Brasil, el 79% accede a las plataformas exclusivamente a través del teléfono móvil ("Solo Móvil"), mientras que el 15% utiliza solo computadoras ("Solo Escritorio"). La superposición entre ambas plataformas representa el 7% de los usuarios. El análisis de comportamiento también revela que los visitantes únicos a la categoría de deportes tienen una alta afinidad con otros segmentos: el 81% también consumió contenido tecnológico, el 79% contenido de videojuegos y el 76% contenido musical en septiembre de 2025. Además, este público tiene un 17% más de probabilidades que la población general de visitar sitios web o aplicaciones de comercio minorista.
Entre los medios de comunicación con mayor número de visitantes únicos en el país, ge TV lidera el ranking con 55,5 millones, seguido de ESPN Brasil con 50,5 millones.
En redes sociales, el consumo de video en vivo ha intensificado la competitividad. El lanzamiento de ge TV en septiembre de 2025 diversificó la oferta en YouTube. Entre el 4 de septiembre y el 20 de noviembre de 2025, CazéTV acumuló 585 millones de visualizaciones en la plataforma, mientras que geTV registró 489 millones. La transmisión del partido Racing vs. Flamengo por la semifinal de la Conmebol Libertadores en geTV obtuvo 18,9 millones de visualizaciones, convirtiéndose en la emisión más vista del canal durante ese período.
La interacción con marcas y clubes deportivos representa el 16% del total de interacciones en redes sociales brasileñas. Flamengo lideró la lista en septiembre de 2025, con un total de 67,3 millones de interacciones en plataformas como Facebook, Instagram, X y TikTok. Le siguieron Corinthians con 49,3 millones y Palmeiras con 28,7 millones.
Eventos específicos también impulsaron las cifras: la edición 2025 del NFL São Paulo Game generó 6,1 millones de interacciones, de las cuales TikTok representó el 52%.
Comscore proyecta que el modelo multipantalla se consolidará para 2026, ampliando la cobertura y el alcance de las transmisiones, impulsado por grandes eventos como la Copa Mundial de la FIFA, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México entre junio y julio. El informe señala que las estrategias en redes sociales serán cruciales, dado que más de la mitad del consumo de contenido deportivo se realiza en estas plataformas.