Flix Media, responsable por el 80% de la venta publicitaria en los cines de Brasil, sostiene que el crecimiento en el primer semestre del año es de dos dígitos y supera ampliamente el período prepandemia, con expectativas de aumento para el total anual. Asimismo, reconoce que la consolidación de los medios programáticos es otro factor positivo para el negocio.
"Estamos súper contentos, porque una vez más FlixMedia ha consolidado proyectos como el programático. Creo que fue otro movimiento importante para nosotros en la industria del cine y tuvimos la excelente noticia de tener estrenos importantes de películas históricas que refuerzan nuestro discurso. Con buenos lanzamientos, la gente quiere divertirse colectivamente fuera de casa. Históricamente, cuando una película recibe más de 20 millones de espectadores, es muy emblemática”, aseguró Adriana Cacace, Directora General de FlixMedia Brasil y Latam.
Los estrenos de grandes éxitos en las salas brasileñas durante las vacaciones de julio impulsaron la publicidad del cine durante el primer semestre del año. Estrenada en la gran pantalla en junio, la animación "Intensa-Mente 2" batió récords, con una recaudación mundial de más de USD 1.500 millones, más de 20 millones de espectadores y entró en la lista de las 10 películas más taquilleras del mundo en la historia del cine. Y en la recta final del año llegan más, como la superproducción de Warner 'Joker: Folie à Deux', con Joaquin Phoenix y Lady Gaga, que estrenará en Brasil el 3 de octubre.
Según la ejecutiva, esta noticia es muy potente para el medio y demuestra que los estrenos pueden atraer a las salas de cine a todo tipo de público, ya que hay películas de distintos géneros y para todos los gustos. También cita la sensación del público con el largometraje 'Deadpool & Wolverine', que se estrenó durante las vacaciones de julio, con un gran retorno publicitario también. “Vimos un aumento en las inversiones publicitarias en la primera mitad del año, superando las cifras previas a la pandemia. Es un crecimiento real, lo celebramos mucho y creemos que continuará al mismo ritmo en la segunda mitad del año", apuntó.
Tras la ola digital de la pandemia, cuando las marcas se pasaron 100% a la publicidad online, llegó el momento de entender que en la actualidad la mejor estrategia es la omnicanalidad, con la dispersión de la inversión. Y en el marco de este escenario, Cristiano Persona, VP Comercial y de Operaciones de FlixMedia, destacó al cine como un medio muy peculiar y con ventajas únicas. "Tiene características muy diferentes a otros medios, como un entorno inmersivo, mejor pantalla de video, atención total del público, entretenimiento fuera de casa, en un buen momento para recibir publicidad. Tiene todo lo que buscan las marcas", al tiempo que añadió: “Estas características son en gran medida responsables de nuestro éxito actual, porque las marcas buscan la atención del público y un entorno más inmersivo. Cuando una persona está disfrutando de entretenimiento fuera de casa, es un buen momento para recibir publicidad. Son cosas que han crecido, sobre todo después de la pandemia”, concluyó.