El fútbol en América Latina ha experimentado recientemente un éxito fuera del campo. Según Ampere Analysis, en las últimas tres temporadas, las tres principales ligas de la región —el Campeonato Brasileño Serie A, la Liga MX de México y la Primera División de Argentina— han comenzado a cerrar la brecha económica con otras grandes divisiones futbolísticas a nivel mundial. En estas tres ligas principales de América Latina y los equipos que participan en ellas, el gasto de las marcas en patrocinio ha crecido un 11 % durante este período, y el mercado de patrocinio futbolístico ha alcanzado un valor total de $745 millones, según datos de Ampere.
Aunque el crecimiento en derechos de medios e inversión en patrocinios no siempre van de la mano, cuando lo hacen —como ocurre en toda América Latina— indica que los propietarios de derechos tienen una base de aficionados considerable, creciente y comprometida. De hecho, desde 2020 ha habido un crecimiento combinado del 12 % anual en el valor de los derechos de medios en estas ligas, y Brasil aún no ha vendido su paquete completo para futuras temporadas.
APETITO DEL CONSUMIDOR POR EL FÚTBOL LOCAL
En general, el 42 % de los aficionados al deporte en Brasil siguen la Serie A Brasileña, y el 59 % de ellos están dispuestos a pagar para ver la liga, el porcentaje más alto de cualquier competición deportiva en Brasil. En México, el 45 % de los aficionados siguen la Liga MX, de los cuales el 48 % están dispuestos a pagar por verla. Entre los aficionados de la región que siguen sus ligas locales, el 74 % suele ver toda o la mayor parte de la cobertura, mientras que en Brasil y México más del 80 % afirma ver los partidos en vivo.
Estos datos resaltan la pasión de los aficionados por las ligas locales y su disposición a pagar para ver el fútbol de clubes, una señal alentadora para los patrocinadores de las ligas y clubes, especialmente aquellos que comercializan productos y servicios dirigidos al consumidor final (B2C).
LAS CASAS DE APUESTAS LIDERAN EL GASTO EN PATROCINIOS
En total, el gasto en patrocinios por parte de las casas de apuestas ha aumentado un 293 % en América Latina desde 2022, ya que Argentina, Brasil y México han legalizado o mejorado recientemente la regulación del sector, impulsados por una fuerte demanda de los consumidores.
Por ejemplo, el 68 % de los encuestados en la encuesta de consumo deportivo de Ampere que siguen una de las tres ligas apuestan al menos ocasionalmente. De estos, el 39 % apuesta al menos una vez por semana y gasta significativamente más que el consumidor promedio. Las apuestas parecen estar profundamente arraigadas en los mercados latinoamericanos, lo que ha llevado a las casas de apuestas deportivas a patrocinar ligas y clubes para captar a estas audiencias comprometidas.
OPORTUNIDADES DE PATROCINIO
Fuera del sector de las apuestas, aún quedan importantes oportunidades de patrocinio para las marcas que deseen dirigirse a la región de América Latina. Esto aplica tanto para marcas internacionales como locales, ya que el perfil de los patrocinadores actuales está dividido equitativamente en este sentido.
Aunque el sector de los viajes representa el 18 % del gasto global en patrocinios de fútbol, solo representa el 3 % en América Latina. Sin embargo, los datos de Ampere indican que los aficionados a estas ligas tienen un 13 % más de probabilidad que el promedio de querer adquirir productos relacionados con viajes.
De manera similar, los aficionados a estas ligas tienen un 22 % más de probabilidad de estar planificando la compra de un vehículo. Dado que solo el 3 % del gasto actual en patrocinios proviene de marcas de automóviles, existe un amplio espacio sin explotar que estas marcas podrían aprovechar.
Por último, con solo cinco acuerdos activos en América Latina, existe una gran brecha en el mercado de patrocinio de dispositivos de consumo, uno de los sectores de mayor crecimiento en el patrocinio deportivo global en 2024. Los aficionados a las ligas locales en América Latina tienen un 13 % más de probabilidades de estar planeando gastar en laptops y otros dispositivos personales, lo que destaca otra oportunidad de patrocinio.