Un informe de BB Media reveló que, durante el primer trimestre de 2024, el 84% de los hogares británicos encuestados informaron haber visto contenido en línea en los últimos tres meses. El mercado de streaming en el Reino Unido sigue creciendo, con un aumento de 2 puntos en el número de usuarios de servicios de streaming en comparación con el trimestre anterior y 5 puntos porcentuales desde el segundo trimestre de 2022.
La adopción de servicios de streaming en el Reino Unido está creciendo rápidamente, con una disminución de ex-usuarios del 9% al 6% en los últimos dos años, lo que refleja un fuerte compromiso con el streaming.
MODELOS DE NEGOCIO CON LAS MAYORES TASAS DE PENETRACIÓN
A principios de 2024, tanto los servicios de suscripción como los servicios gratuitos con publicidad dominan el mercado de streaming en el Reino Unido, cada uno con una tasa de penetración del 70%. Los servicios de suscripción con publicidad les siguen de cerca con una preferencia del 61% entre los usuarios de suscripción del Reino Unido. La base de usuarios de suscripción con publicidad de Netflix ha crecido significativamente, alcanzando el 19% en el primer trimestre de 2024, reflejando un aumento constante de 9 puntos porcentuales desde el segundo trimestre de 2023. Disney+ y Prime Video también ofrecen planes de suscripción con publicidad. Mientras Disney+ se mantiene en el 16%, Prime Video experimenta una mayor adopción de su plan con publicidad con un 27% debido a su estrategia empresarial, que incluye publicidad en todos sus planes de suscripción actuales y ofrece una experiencia sin anuncios por £2.99 adicionales al mes.
Netflix y Prime Video lideran el mercado de streaming del Reino Unido, capturando el 22% y el 20% del market share, respectivamente. Otros líderes son Disney+ (8%), Apple TV+ (7%) y Now (6%). A pesar de su crecimiento, Apple TV+ enfrenta altas tasas de cancelación del 6,6%, lo que lo posiciona entre las plataformas con mayor tasa de cancelación tanto en el Reino Unido como a nivel mundial. Paramount+ le sigue con una tasa de cancelación del 4,6%. En contraste, Prime Video, Disney+ y Netflix mantienen tasas de cancelación más bajas, con 2,8%, 2,6% y 1,6%, respectivamente.