¿Cómo impacta la publicidad en el consumo streaming de Brasil?

Una encuesta de Ipsos encargada por Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Livre Brasil, el 64% de los brasileños suelen navegar en sus dispositivos móviles mientras ven contenido en televisión o plataformas de streaming. De este total, poco más de la mitad (55%) utiliza este tiempo para buscar o comprar productos en su dispositivo móvil.

Entre las principales influencias que el uso simultáneo de pantallas genera en las decisiones de compra se encuentran: un mayor conocimiento de los productos y las promociones (mencionado por el 44% de los encuestados), obtener más información sobre nuevas marcas y productos (42%), conocer promociones y cupones para compras online (41%) y comparar precios y opciones de productos con mayor facilidad (40%).

Impacto de la publicidad en el consumo de streaming
Aproximadamente el 49% de los encuestados afirma ver contenido en streaming a diario, siendo los teléfonos móviles (70%) y los televisores conectados (68%) los dispositivos más utilizados.Las películas (77%) y las series (72%) lideran las preferencias de contenido en estas plataformas. La mitad de los encuestados recibe con agrado la publicidad en streaming cuando está relacionada con el contenido que ven (51%) o con búsquedas y compras en línea (50%).
Aproximadamente la mitad también afirma que le gustan los anuncios cuando se alinean con sus intereses (48%) o cuando transmiten mensajes que los inspiran a ser mejores (47%).

Impacto de la publicidad en el comportamiento de compra digital
Ocho de cada diez brasileños afirman que sus compras en línea se ven influenciadas por los anuncios que ven en sus teléfonos celulares o televisores. Las categorías con mayor interacción son electrónica (59%), ropa (46%) y belleza (41%). Más de la mitad (55%) de los consumidores afirma sentirse siempre o con frecuencia influenciado por los anuncios al elegir una marca o producto. Además, siete de cada diez brasileños han comprado un artículo por primera vez después de verlo en un anuncio.