El Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) de Brasil, presentó su documento de trabajo "Análise do Mercado Relevante de Vídeo Sob Demanda" revelando que el mercado brasileño VoD está en el Top10 a nivel mundial, con una facturación de USD 1.952 millones alcanzada en 2023.
El ranking de los 10 países destacados por el informe está encabezado por Estados Unidos, con USD 57.920 millones. Le siguen China, con USD 24.550; Reino Unido, con USD 6.387; Japón, con USD 5.665; Alemania, con USD 4.550; India, con USD 3.053; Canadá, con USD 2.880; Francia, con USD 2.666; Corea del Sur, con USD 2.043; y Brasil, ocupando la décima posición con USD 1.952.
Tomando como punto de partida el panorama a nivel global, el documento de CADE sostiene que en el mercado de servicios VoD experimenta una dinámica competitiva creciente. Asegura que con surgimiento de dos servicios basados en internet y las nuevas tecnologías, se ha facilitado la entrada de nuevos players en el mercado de la producción de contenidos y que, en consecuencia, se ha producido un aumento en la oferta de servicios audiovisuales ofrecidos directamente a los consumidores. Con información de 2022, el reporte indica que los principales players en términos globales son: Netflix (16%), Amazon Prime Video (13%) y Disney+ (13%). Asimismo, destaca que otras 10 compañías en conjunto alcanzan un share del 23% a nivel mundial.
A la hora de referir concretamente al mercado brasileño, el documento de trabajo de CADE revela que el modelo de negocio con mayor facturación por usuario también es el SVoD. Hasta 2022, a contramano de lo que ocurre en términos globales, el modelo de downloads de videos era el segundo modelo con mayor facturación; sin embargo, en 2023, fue superado por el modelo de pay-per-view (TVoD).
Considerando los datos de 2022, en Brasil, Netflix (12%) también es el player con mayor share de mercado de usuarios, seguido de HBO Max (11%). El tercer lugar está dividido entre Pluto TV, Star + y Amazon Prime Video (9%). También destaca que, así como en el mercado global, llama la atención el market share de las compañías que no forman parte de las diez principales. Ese conjunto, en Brasil, alcanza a un 22%.
CADE asegura que en abril de 2024, los servicios VoD y el streaming representaron aproximadamente el 29,4% de la audiencia familiar; mientras que la TV abierta y paga, juntas, tienen cerca del 70,6%.