BB Media ha dado a conocer un reporte sobre los planes que ofrecen los servicios de streaming para estudiantes. El estudio destaca que en Estados Unidos, Max lanzó una nueva oferta para los mayores de 18 años con acreditación de college o universidad. La atractiva promoción consiste en un 50% de descuento en el plan Max con anuncios: los suscriptores pagarían solo 4.99 dólares al mes durante 12 meses. Max ofrece a los estudiantes acceso a una amplia variedad de contenido original, títulos populares y transmisiones deportivas sin costo adicional. Este contenido se alinea perfectamente con las preferencias de los jóvenes en la región, donde el 71% prefiere ver series y el 69% películas. Además, el 27% disfruta de eventos deportivos, lo que les permitirá aprovechar las transmisiones de la NBA, NHL y MLB que ofrece Max. El 66% de los jóvenes prefieren comedias, como la popular serie “Friends”, mientras que otros se inclinan por aventuras, acción y drama, con contenido original de la plataforma como “House of the Dragon”, “Euphoria” y “The Last of Us”. Con esta oferta, Max satisface las diversas demandas de entretenimiento de los estudiantes.
En Estados Unidos, tanto Hulu como Peacock ofrecen a los estudiantes su plan con publicidad por solo 1.99 dólares al mes, lo que representa un ahorro del 75% en comparación con el plan mensual regular con publicidad. Paramount+, por su parte, ofrece un 25% de descuento para estudiantes. Otras plataformas alrededor del mundo que ofrecen planes para estudiantes incluyen Prime Video y Mubi, ambas con un ahorro aproximado del 50%, y YouTube Premium junto con el NBA League Pass, ambos con más del 40% de descuento. Apple TV+, al contratar el plan de Apple Music para estudiantes, ofrece acceso gratuito a la plataforma, lo que significa también un ahorro de más del 40%. Es importante mencionar que, aunque ofrecer descuentos para estudiantes se está convirtiendo en una práctica común entre las plataformas a nivel mundial, todavía son pocas las que realmente los implementan. La nueva oferta de Max podría establecer un precedente para que la competencia adopte estrategias similares.
Ofrecer descuentos para estudiantes trae varios beneficios. En primer lugar, atrae a un segmento valioso de usuarios y construye lealtad temprana a la marca, lo que aseguraría una base de suscriptores a largo plazo. Además, les permite a las plataformas conocer los hábitos de consumo de un grupo demográfico joven y tecnológicamente avanzado, información que puede ser utilizada para mejorar y personalizar la oferta de contenido. Por último, los estudiantes pueden convertirse en promotores naturales de la plataforma en redes sociales, lo que generaría publicidad gratuita y podría atraer a más suscriptores. Además de los estudiantes, otras poblaciones que suelen beneficiarse de este tipo de ofertas incluyen jubilados, militares y personas que califican para asistencia gubernamental. Estas estrategias ayudan fomentan la inclusión digital y el acceso a entretenimiento y educación para grupos que pueden tener limitaciones económicas.