Kantar Media presentó su informe anual “Media Trends & Predictions 2024” en donde adelanta cinco tendencias que reinarán la industria audiovisual en el próximo año, en donde se espera que la inflación determine el precio que los consumidores quieran pagar por los contenidos. Ante este panorama, el informe asegura que habrá una aceleración en la adopción de modelos de streaming AVOD, como ya ofrecen Netflix, Disney+, HBO Max y próximamente Amazon Prime Video.
Asimismo, se espera que el contenido continúe siendo el rey y que los consumidores mantengan un consumo híbrido de contenidos, mediante la televisión lineal y las plataformas de streaming, por lo tanto, ambos players “ampliarán la definición de visionado y de cómo miden el éxito, apostando por medidas más holísticas, integrando datos de primera y tercera parte junto con datos de panel”.
En el segmento publicitario, el informe arroja que el próximo año se adoptará una visión unificada de la audiencia, y de este modo, “agencias y anunciantes van a tener una mayor visibilidad sobre el resultado de sus inversiones y la capacidad de maximizarlas y que los medios puedan demostrar sus fortalezas.
El estudio también remarca que la inteligencia artificial avanza en la creación de contenidos y que el 2024 es el año indicado para dirimir derechos de propiedad intelectual.
Kantar Media espera que los anunciantes y los dueños del contenido continúen yendo más allá de los datos de origen aislados para pasar a integrar la información procedente de diversas fuentes y mejorar la toma de decisiones estratégicas.