Antes del lanzamiento de Paramount+ el jueves, Parrot Analytics analizó cómo estará posicionada la plataforma frente a sus competidores en función de la demanda de sus series originales, las franquicias de televisión establecidas que planea expandir y la biblioteca de contenido de ViacomCBS.
Paramount + se lanzó con una fuerte demanda de sus series y dramas originales de "Star Trek". De hecho, la plataforma cuenta con siete originales que se ubican actualmente en la categoría de demanda excepcional de Parrot (promedio del mercado de 8x-32x), colocándolos en el 3% superior de todas las series de televisión en cuanto a demanda.
El hecho de que las tres principales series de la plataforma sean todas del mundo de "Star Trek" sugiere que el énfasis en Paramount+ como el hogar de "Star Trek" podría ser una estrategia ganadora, similar a la que usó Disney+ con "The Mandalorian" y "Star Wars: The Clone Wars” para construir una enorme base de suscriptores.
Paramount+ está superando a su competidor más directo, Peacock, de Comcast, en cuando a demanda estadounidense de programación original. En comparación con los originales de Peacock, Paramount+ tiene el top cinco y siete de las ocho series originales más demandadas entre las dos plataformas. Además, cuenta con siete series con demanda excepcional, en comparación con solo una de Peacock.
A su vez, Paramount+ optó por hacer reboots o expandir varias franquicias de televisión de gran demanda dirigidas a muchas audiencias diferentes, desde anime, sitcoms, dramas procedimentales y series infantiles. El éxito de CBS "Criminal Minds", por ejemplo, tendrá su reboot. El programa actualmente atrae 36.5 veces la demanda de la serie promedio en los Estados Unidos, colocándose en el 2% superior de todos los programas en cuanto a demanda.
“Avatar: The Last Airbender” es otra franquicia que será expandida. El programa se convirtió rápidamente en uno de los diez shows más demandados en los Estados Unidos cuando debutó en Netflix el verano pasado, por lo que recuperar a los creadores del show parecería ser un movimiento inteligente de Paramount+.
Otra manera de medir el potencial de cualquier servicio de streaming es analizar las bibliotecas de contenido controladas por las principales empresas de medios públicos, incluidos todos los títulos que pueden recuperar una vez que expiren todos los derechos de licencia vendidos a terceros. En este sentido, ViacomCBS se posiciona bastante bien en su potencial a largo plazo, ubicándose apenas detrás de AT&T, pero muy por encima de Comcast y Netflix en la batalla por la demanda de contenido de bibliotecas.
La estrategia de Paramount+ de apostar por la franquicia de “Star Trek” mientras reinicia un contenido televisivo más antiguo pero de gran demanda, junto con sus diferenciadores en el espacio de deportes y noticias, debería colocarlo en el nivel medio de la competencia de streaming.
