En lo que respecta a la población hispana de Estados Unidos, dos idiomas se destacan: inglés y español. Esto brinda a los anunciantes más oportunidades para variar sus mensajes creativos y así conectarse mejor y auténticamente con su público objetivo, aseguró App Science en su último informe.
En términos de hábitos de visualización de streaming, las audiencias hispanas bilingües tienen más probabilidades de tener la app de streaming de animé Crunchyroll que sus homólogos que solo hablan en español. También tienen 4.5 y 3.5 veces más probabilidades de tener Paramount+ y Hulu en sus dispositivos, respectivamente. Paramount+, Hulu y Crunchyroll son plataformas de streaming con publicidad, pero Paramount+ y Hulu también ofrecen una suscripción paga, lo que sugiere que es más probable que este grupo pague por servicios de streaming populares.
Por el contrario, los hispanohablantes muestran una mayor afinidad por el contenido deportivo y en español. De hecho, tienen 2.8 veces más probabilidades de tener Canela.TV y un 29% más de probabilidades de tener fuboTV en sus dispositivos que los hispanos bilingües. En comparación con los hispanos bilingües, las audiencias que hablan exclusivamente español parecen preferir la televisión gratuita, indexada en Canela.TV y Tubi. Sin embargo, muestran una mayor afinidad por fuboTV, lo cual indica que es más probable que paguen por deportes.
App Science, propiedad total de Sabio Holdings, un proveedor de TV conectada y plataformas publicitarias OTT validadas por rendimiento, publicó recientemente estos datos comparando las audiencias de streaming bilingües y las que solo hablan en español en Estados Unidos. Los hallazgos del informe brindan un análisis único sobre cómo los hispanos bilingües (inglés y español) y los hispanos que solo hablan español pueden diferir entre sí.
"La diversidad dentro de la población hispana de Estados Unidos muestra que una solución única no sirve para todos cuando se trata de atraer significativamente a esta audiencia. Los anuncios personalizados y culturalmente relevantes solo aumentarán en importancia a medida que pase el tiempo. Las preferencias de aplicaciones móviles de estos grupos ayudan a contar una historia de sus comportamientos y experiencias de vida y, en última instancia, puede ayudar a brindar a los anunciantes más oportunidades para variar sus mensajes creativos para conectarse mejor con sus audiencias objetivo", comentó Helen Lum, Executive Vice President de App Science.
La diversidad dentro de la población hispana de Estados Unidos muestra que una solución única no sirve para todos cuando se trata de atraer significativamente a esta audiencia” Helen Lum Executive Vice President de App Science
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