La competencia en el mercado de plataformas de streaming de video on-demand por suscripción (SVOD, por sus siglas en inglés) se ha intensificado en todo el mundo, y México no es la excepción. Es así que las audiencias hoy cuentan con alternativas cada vez más diversas en términos de contenidos, precios, complementariedad con otros servicios digitales, entre otras condiciones favorables que han impulsado su acceso y gasto dedicado a su contratación.
Al segundo trimestre de 2023, se registró una contabilidad de 13.2 millones de suscripciones a plataformas de streaming de video por suscripción en México, cifra equivalente a un crecimiento anual de 4.4%, menor al registrado previamente, según datos publicados por The Competitive Intelligence Unit.
Según el informe, a comienzos de 2023 se detuvo el “empujón” que trajo consigo la pandemia en la contratación de estas vías de entretenimiento, por lo que empezó a desacelerar significativamente el crecimiento del número de suscripciones. Durante el segundo trimestre del año, disminuyó el incremento a prácticamente la mitad del registrado un año atrás (8.4%).
En términos de gasto, ha aumentado significativamente el promedio destinado a la contratación de plataformas de streaming de video por suscripción en periodos recientes. Según el reporte, esto se debe al incremento de precios de estos servicios, así como la introducción de tarifas adicionales por la compartición de cuentas. Actualmente, el gasto promedio mensual destinado al streaming en el país se ubica en $186.7 pesos al mes, nivel 7.1% superior en su comparativo anual.
A pesar de haberse introducido limitaciones a la compartición de cuentas, 6 de cada 10 usuarios en México todavía comparten la cuenta con sus amigos y familiares, y tan solo un 37% cuenta con una suscripción propia a estas plataformas. No obstante, se ha reducido la cantidad promedio de suscripciones por usuario a 1.7, cifra menor a la media registrada seis meses atrás (1.8).
“El creciente interés de las audiencias por acceder y disfrutar de la diversidad de contenidos ofrecidos por los jugadores competidores había impulsado la contratación de dos o más plataformas por parte de los usuarios. Sin embargo, el adverso entorno macroeconómico, aunado al cobro adicional por la compartición de cuentas, ha propiciado la reducción de esta razón a poco menos de la mitad (47%) de los usuarios”, señala el informe.
A su vez, el reporte indica que todas estas condiciones se adicionan a la creciente relevancia de la oferta de contenidos de forma gratuita a través de plataformas de streaming con publicidad (AVOD, por sus siglas en inglés), que han frenado la contratación de aquellas alternativas por suscripción. Esto ha detonado el interés de los jugadores SVOD por introducir un modelo financiado de forma complementaria por la publicidad, al ofrecer un precio reducido de sus plataformas, pero con anuncios incorporados, señala el estudio.
“Esta vía revertiría la tendencia descendente en el crecimiento de la contratación de plataformas y habilitaría su acceso para personas que por su bajo poder adquisitivo hoy no pueden hacerse de una cuenta”, concluye el informe.
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