¿Qué nos dicen los anuncios sobre las plataformas de streaming y sus consumidores? Se llevó a cabo un análisis para identificar a los anunciantes y Ads en los títulos de las 5 principales plataformas de streaming en los Estados Unidos: Discovery+, HBO Max, Hulu, Paramount+ y Peacock.
A través del último informe de BB Media, "Multiscreens+ | Ad loads", un total de 254 anuncios insertados entre las 5 plataformas de streaming fueron monitoreados, con el 83% de ellos siendo anuncios pagos y el resto anuncios promocionales. Al divulgar las industrias TOP 5 presentes en estos anuncios, el 29% corresponde a las promocionales, seguidas de anuncios sobre alimentos (17%), seguros (15%), remolques (13%) y cosméticos (8%).
Al identificar el promedio de anuncios pagos y promocionales en cada servicio de streaming, Discovery+ se destaca como el que tiene el nivel más alto de anuncios pagos (98%) y el porcentaje más bajo de anuncios promocionales (2%). Las otras plataformas de streaming muestran resultados relativamente similares: más del 80% de los anuncios de HBO Max y Paramount+ se pagan, mientras que Hulu y Peacock tienen un promedio de más del 70% de anuncios pagos.
Discovery+ es también la plataforma con el mayor porcentaje de tiempo de publicidad, con un promedio del 9% por título, mientras que Hulu tiene solo el 3%. Curiosamente, esta última muestra anuncios que duran entre 6 y 45 segundos en su serie, a diferencia de las películas, que tienden a durar más de 60 segundos.
Los títulos originales de HBO Max tienden a tener menos anuncios que los no originales, y no interrumpen el video más de dos veces. Con Paramount+, las películas suelen tener un menor porcentaje de anuncios que las series, y muestran publicidad al principio y al final. Por último, en el caso de Peacock hay una distinción entre los modelos de negocio: las películas SVOD tienen pre-rolls (anuncios reproducidos antes de que comience el video), mientras que las películas AVOD no lo tienen, excepto en el contenido Kids. Además, sus series SVOD no muestran pre-rolls y mientras que las series AVOD sí lo hacen.