El estudio Media Reactions 2025 de Kantar reveló que el 57% de los consumidores globales afirma ser receptivo a la publicidad en general. La marca señala un crecimiento del 10%, en comparación con el 47% registrado durante el año pasado. El análisis muestra que las campañas publicitarias tienen 7 veces mayor impacto entre las audiencias más receptivas, y las personas son más receptivas que nunca.
A nivel mundial, el estudio indicó que 3 de las 5 plataformas publicitarias favoritas de los consumidores son marcas de Amazon. Amazon ocupa el primer lugar; Twitch, el cuarto lugar; y Prime Video en quinto. Las otras dos marcas del Top 5 son Snapchat, en la segunda posición y TikTok, en tercer lugar.
Los anuncios de Snapchat se perciben como "divertidos e interesantes", y los consumidores los perciben como menos intrusivos que en 2024. Por otro lado, los consumidores elogiaron los anuncios de TikTok por ser particularmente "llamativos, divertidos e interesantes".
Media Reactions 2025 clasifica las plataformas publicitarias según la receptividad de los consumidores y los profesionales del marketing, y ninguna marca se sitúa entre las cinco primeras en ambos grupos. Las marcas de medios mejor clasificadas a nivel mundial según la preferencia de los consumidores son Amazon, Snapchat, TikTok, Twitch y Prime Video; mientras que las elegidas de los profesionales del marketing son YouTube, Instagram, Google, Netflix y Spotify.
El estudio también indica que los consumidores confían más en los anuncios de Twitch que en cualquier otra plataforma; no obstante, muchos profesionales del marketing asumen que las audiencias apasionadas por los videojuegos y las transmisiones en vivo son grupos pequeños y especializados.
La edición de 2025 del reporte también puso de relieve la ausencia de X en ambas clasificaciones. Alrededor del 29% de los profesionales del marketing planea reducir su inversión en X el próximo año, y casi uno de cada ocho planea recortarla por completo.