Kantar Ibope Media reveló que el 92 % de los brasileños escuchó radio, música, streaming o podcasts en los últimos 30 días, lo que confirma que el audio es una presencia constante, un medio de entretenimiento y un canal estratégico para marcas y anunciantes. El dato surge de la 48ª edición de "Data Stories – Inside Audio 2025".
La encuesta muestra que la radio se mantiene firme entre los medios más utilizados, alcanzando el 79% de las principales áreas metropolitanas y registrando un promedio diario de 3 horas y 47 minutos de escucha. En capitales como Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) y Fortaleza (81%), la tasa es aún mayor, lo que refuerza su valor como medio de comunicación.
El reporte también destaca la rápida expansión del consumo digital. La mitad de los oyentes declararon haber escuchado o descargado podcasts en los últimos tres meses, mientras que el 60% escucha música en plataformas de streaming. El contenido de las emisoras de radio también se está expandiendo digitalmente, y si bien AM/FM es la plataforma más popular para escuchar (para el 70% de los brasileños), el contenido de las emisoras se está expandiendo a nuevos canales, como YouTube (33%), servicios de audio a la carta (16%), aplicaciones propias de la emisora (13%) y redes sociales (12%).
La publicidad en audio sigue esta tendencia. Entre los oyentes de radio, el 56% afirma disfrutar del formato de los anuncios de audio y prestarles atención, mientras que el 43% ha comprado o investigado un producto o servicio tras escuchar una campaña de audio. El humor, el desenfado, la creatividad y la conexión con quienes ejercen la locución aparecen destacados como elementos decisivos para aumentar la eficacia de los mensajes, junto con las actualizaciones sobre noticias y promociones de marca.