La televisión conectada (CTV) está transformando el consumo de medios y la publicidad a nivel global. En Brasil, ya es una realidad: Kantar Ibope Media reveló que, a diciembre de 2024, el consumo de video online representó el 20,1% de las audiencias de TV, con YouTube dominando el segmento, con una cuota del 63%.
Este crecimiento sigue un movimiento global impulsado por la convergencia entre la experiencia televisiva tradicional y la segmentación avanzada de la publicidad digital. "La CTV ofrece lo mejor de ambos mundos: el poder narrativo de la televisión y la precisión de lo digital. Esto permite campañas más asertivas y medibles, algo esencial en el panorama publicitario actual", explica Gabriel Mazzutti, Director de Conectividad y Ecosistema de LiveRamp Brasil.
Una de las grandes apuestas del mercado son los modelos de streaming con soporte publicitario, que combinan el acceso gratuito para el espectador con oportunidades más precisas para los anunciantes. Además, tendencias como la publicidad programática, los anuncios interactivos y la inteligencia artificial aumentarán la personalización de las campañas y optimizarán los resultados.
El crecimiento de CTV está impulsado tanto por plataformas de streaming globales como Netflix, Prime Video y Disney+, como por nuevos formatos como los canales Fast, que ofrecen contenido gratuito con publicidad. En mercados como China, India y Europa, los CTV regionales y los actores del hardware también ganarán relevancia, ampliando el alcance de la publicidad digital.
"Los consumidores están cada vez más conectados y la publicidad debe adaptarse a este cambio. La CTV permite una experiencia más fluida y atractiva, además de ofrecer métricas sólidas, como el ROAS y las tasas de engagament, lo que garantiza un retorno más eficiente para las marcas", concluye Mazzutti.
Con el avance de las plataformas y las nuevas estrategias de monetización, Connected TV continuará consolidando su posición como un actor clave en el futuro de la publicidad digital.