Mientras que los televidentes europeos que se quedaban en sus casa consumían más televisión que nunca, la capacidad de monetizar a estas audiencias se vio afectada sin el deporte, según indica la última investigación de Conviva, titulada "El retorno del deporte en tiempos de coronavirus".
Según el estudio, la transmisión deportiva resurgió en junio y Europa proporcionó un faro para el mundo con el regreso de ligas deportivas como la Bundesliga, La Liga, la Premier League y la Serie A. Las semanas sin contenido derivaron en mínimos de visualización históricos para la programación deportiva durante marzo y abril, aunque en junio se empezó a ver una recuperación, llegando ahora a los niveles anteriores al Covid.
Como esta pausa de programación deportiva dejó a mucho espectadores particularmente hambrientos por el contenido deportivo, y con muchas personas todavía en sus casas, el tiempo de visualización del deporte aumentó un 24% más a fines de junio que la línea de base establecida en la primera semana de marzo.
Por el contrario, el tiempo dedicado a la transmisión de contenido de entretenimiento escaló impresionantes alturas en medio de los pedidos de aislamiento en el hogar, un 65% a principios de abril, y desde entonces ha ido disminuyendo con el ascenso en la visualización deportiva. Este cambio indica cómo los espectadores están intercambiando entretenimientos con deportes. El consumo de noticias también disminuyó ligeramente desde entonces, un 180% más a mediados de abril, pero sigue siendo sólido, ya que el tiempo de visualización sigue duplicando lo que era antes de Covid, un 98% más a fines de junio.
Otro factor importante para el deporte se dio con la restauración del tiempo de visualización previo a la pandemia en Europa. El share de streaming que el deporte comandaba cayó a solo el 3% en comparación con el 97% del entretenimiento, cuando la sequía deportiva era total. A partir de junio, sin embargo, el deporte no solo ha regresado, sino que ha excedido el 30% del share típico de la visualización previa al coronavirus.
Sin embargo, el streaming no fue el único medio que los fanáticos ansiaban para llenar su dosis deportiva, ya que las redes sociales también fueron un canal clave para que los equipos que regresaban se conectaran con sus fanáticos. La participación se disparó para estas cuentas en la segunda mitad de junio en comparación con la primera mitad del mes, un 30% más en todos los equipos, incluidas las cuentas de la Bundesliga, La Liga, la Premier League y la Serie A. En el mismo período, las visualizaciones de video aumentaron en un 82%, los videos publicados en un 31% y las publicaciones en un 55%.
"Si Europa es indicativa de cómo será el regreso del deporte en todo el mundo, los broadcasters deportivos deberían consolarse, ya que parece que para los espectadores nunca es suficiente. El streaming y las redes sociales son dos ganadores obvios en el regreso del deporte, con más alturas para alcanzar a medida que el calendario mundial de las ligas vaya regresando en los próximos meses”, concluye el informe.
Notas relacionadas
