Dentsu Aegis Network presentó su informe de gasto publicitario previsto para el 2020, basado en datos de 59 mercados y los resultados arrojaron un crecimiento global del 3.9% en 2020, ascendiendo a US $ 615.4 mil millones. Con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio, los Campeonatos Europeos de Fútbol de la UEFA y las elecciones presidenciales de Estados Unidos que tendrán lugar este año, los eventos serán un motor importante en el aumento de la inversión publicitaria en todo el mundo a medida que los anunciantes busquen capitalizar grandes audiencias globales.
Juan Pedro Mc Cormack, CEO de Dentsu Aegis Network Argentina, explicó: “Es un año de muchos eventos relevantes, lo que apunta y posibilita el aumento en el gasto publicitario. Prevemos y esperamos que el mercado crezca y se incremente el gasto en relación a años anteriores”.
Se prevé que la televisión mantendrá alrededor de un tercio (31.5%) de la participación en el gasto publicitario global, creciendo 0.6%. y se pronostica que la radio crecerá en 1.7%. Los asistentes de voz, la televisión direccionable y los anuncios programáticos están impulsando el gasto en estos medios más tradicionales.
DISTINTAS TENDENCIAS
Las previsiones muestran un gasto decreciente en Alemania (-1.5%), Italia (-0.1%) y España (-1.3%) impulsado por la incertidumbre política en curso y las previsiones económicas debilitadas en estos mercados.
Por otro lado, los mercados en desarrollo como India pronostican un crecimiento de dos dígitos en 2020. En este país, el crecimiento es impulsado por lo digital, que en parte está estimulado por la creciente adopción de teléfonos inteligentes. El gasto en América Latina también está creciendo rápidamente impulsado por el gasto digital y en Argentina se pronostica un crecimiento del gasto publicitario para el 2020.
El mercado digital, continúa incentivando el crecimiento del gasto publicitario en 2020 y se pronostica que crecerá un 10.5%, alcanzando los US $276 mil millones y el 45.7% del gasto global y se mantendrá fuerte en 2021, lo que sitúa la participación digital en el gasto publicitario en casi un 50% al comienzo de la nueva década. Dentro de lo digital, móvil y video son los que promueven el crecimiento. Ambos pronostican un crecimiento de dos dígitos en 2020 en 16.5% y 14.6% respectivamente.
Los especialistas en marketing en 2020 deberán gestionar estas dinámicas contrastantes; a largo y corto plazo, global y local, digital y tradicional. En última instancia, deberán permanecer enfocados en el crecimiento sostenible a largo plazo al ganar, mantener y hacer crecer a sus mejores clientes.