El estudio "Streaming TV's New Era: How Ads Are Powering Streaming's Future in the EU5" arrojó que el streaming TV está predominando por sobre la televisión lineal y de pago en el Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia. A medida que las ofertas de streaming se expanden en línea con el aumento de la audiencia, el estudio encuentra que la mayoría de los espectadores prefieren opciones con publicidad. El 82 % ve algún tipo de contenido con publicidad, y el 78 % mira contenido entregado por Internet en múltiples dispositivos.
“El streaming TV está transformando la forma en que las audiencias ven el contenido de televisión. Dado que la cantidad de espectadores con publicidad seguirá creciendo, las marcas disfrutarán de nuevas oportunidades publicitarias como resultado del profundo compromiso de estos consumidores y los hábitos de consumo entre dispositivos”, dijo Sam Wilson, director general de CTV, EMEA, en Magnite. “Encargamos este estudio para empoderar a los anunciantes y propietarios de medios con información procesable sobre el comportamiento de la audiencia que les permitirá capitalizar la oportunidad de transmisión que se avecina”.
DATOS
Los espectadores de servicios de streaming con publicidad están viendo tantas horas de programación como los espectadores sin publicidad (16 horas) cada semana, lo que indica que los anuncios no tienen un impacto negativo en el compromiso con el contenido de streaming.
Los consumidores están reevaluando sus suscripciones de streaming debido a las presiones macroeconómicas. El 48 % de los streamers indicaron que rebajarían o cancelarían una suscripción de streaming de TV, mientras que el 76 % dijo que usaría un nuevo servicio de streaming gratuito o de costo reducido basado en anuncios este año.
El contenido premium y de alta calidad de Streaming TV genera un mayor recuerdo que el de las plataformas de redes sociales, con un 62 % de anuncios recordados en streaming de TV frente a solo un 19 % de anuncios recordados en redes sociales.
La exposición a marcas a través de múltiples dispositivos impulsa la intención de compra. El 75 % de los streamers con publicidad tienen más probabilidades de realizar una compra de una marca con la que interactúan en varios dispositivos en comparación con el 64 % de los televidentes tradicionales.