Adriana Favaro, Directora de Desarrollo de Negocios de Kantar Ibope Media Brasil.
En 2023, el consumo de videos en diferentes formatos llegó al 99,63% de la población brasileña. En promedio diario, se dedicaron 5h14min a la televisión lineal abierta y paga, mientras que 2h23min se disfrutaron a través de plataformas de video online. Así lo señala Inside Video 2024, un estudio de Kantar IBOPE Media.
"Con la multiplicidad de canales y formatos, el video ha adoptado un aspecto fluido, como una narrativa líquida que se difunde en los medios, ya sea a través de recortes de videos más extensos, memes o formatos originales para redes sociales", afirmó Adriana Favaro, Directora de Desarrollo de Negocios de Kantar Ibope Media Brasil. “El video se renovó y sigue siendo protagonista en los hogares brasileños. Precisamente por ser fluido y multiplataforma, integra todos los canales y converge el mundo físico y digital”, añadió.
Además de ser multiformato, el video se consolida como multiplataforma, es decir, es crossmedia. En 2023, el 17,31% de la visualización de videos en un día normal se produjo a través de la televisión (conectada o no) y los teléfonos inteligentes. De hecho, los televisores conectados están ganando cada vez más espacio en los hogares brasileños. Desde 2017 a 2023 su penetración creció un 23%. Además, el 43% de los CMO ya están considerando invertir más en este medio en 2024. Y en general, los anunciantes muestran una perspectiva positiva para este año, ya que el 68% de los ejecutivos afirmaron que aumentarán sus inversiones en medios.
Entre los formatos disponibles destacan como tendencia los llamados Shoppable Videos, que permiten a los consumidores hacer clic en los artículos mostrados en el video y ser dirigidos a la página de compra. Esto está relacionado con el hecho de que el 41% de los internautas en Brasil prestan más atención a los anuncios de video en la web que a otros tipos de publicidad en el medio. Sin embargo, llama la atención que, en contrapartida, en 2023 el 44% de la audiencia de VOD afirmó que solo utilizó el período gratuito del proveedor y luego cambió de reproductor.
Además de ser multiformato, el video se consolida como multiplataforma, es decir, es crossmedia. En 2023, el 17,31% de la visualización de videos en un día normal se produjo a través de la televisión (conectada o no) y los teléfonos inteligentes. De hecho, los televisores conectados están ganando cada vez más espacio en los hogares brasileños. Desde 2017 a 2023 su penetración creció un 23%. Además, el 43% de los CMO ya están considerando invertir más en este medio en 2024. Y en general, los anunciantes muestran una perspectiva positiva para este año, ya que el 68% de los ejecutivos afirmaron que aumentarán sus inversiones en medios.
Entre los formatos disponibles destacan como tendencia los llamados Shoppable Videos, que permiten a los consumidores hacer clic en los artículos mostrados en el video y ser dirigidos a la página de compra. Esto está relacionado con el hecho de que el 41% de los internautas en Brasil prestan más atención a los anuncios de video en la web que a otros tipos de publicidad en el medio. Sin embargo, llama la atención que, en contrapartida, en 2023 el 44% de la audiencia de VOD afirmó que solo utilizó el período gratuito del proveedor y luego cambió de reproductor.
Tipos de consumo
Según el reporte, el formato video se consume en diferentes dispositivos. Alrededor del 74% de la población ve vídeos en la televisión lineal. Ya el 25% ve vídeos en línea. Otro 10% utiliza exclusivamente su smartphone para ello. Sin embargo, existe superposición en el consumo. De la audiencia de este formato, el 17% utiliza la TV, la TV conectada (CTV) y los smartphones para consumir vídeos en un día normal. Alrededor del 54% del público dice ver televisión y comentar contenidos en las redes sociales. Aún así, el tiempo dedicado a cada medio es diferente. En promedio, el público consume diariamente 5h14 de TV lineal y 2h23 de video online.