En 2023, el 99,7% de los españoles consumió algún tipo de contenido en video, según el informe "Inside Video España 2024" de Kantar Media. De estos, un 86,6% consumió televisión lineal mientras que el 13,4% optó por video online. El informe destaca la transformación en la forma en que las personas consumen video y cómo las marcas están ajustando sus estrategias para aprovechar al máximo este medio. La televisión lineal sigue siendo dominante, pero el video online y los servicios de streaming están ganando terreno rápidamente.
Kantar explica que el 74,2% de los espectadores combinan ambos tipos de consumo, lo que resalta la necesidad de estrategias cross-media que puedan dirigirse a audiencias en múltiples plataformas. Este aumento en el consumo de video online no solo ofrece nuevas oportunidades para las marcas, sino que también presenta desafíos en la medición y la atribución de impacto en un entorno cada vez más fragmentado.
Las narrativas líquidas permiten que el contenido mantenga su relevancia y atractivo a medida que se adapta a diferentes plataformas y formatos. Esto es crucial en un entorno mediático donde el video se consume en múltiples dispositivos y contextos.
El informe también destaca el creciente interés en el video interactivo y shoppable, que permite a los consumidores realizar compras directamente desde el contenido de video. Este enfoque está transformando la experiencia de compra y presenta una oportunidad significativa para el marketing de retail.
El video no solo es una herramienta poderosa para la publicidad, sino que también juega un papel fundamental en la resonancia cultural y social. En 2023, la televisión siguió siendo el medio más dominante en los hogares españoles, pero el video online está capturando rápidamente la atención, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
En un día típico, el 64,2% de la población española consume video, lo que refleja la profunda integración de este medio en la vida diaria. El video tiene la capacidad de reflejar y amplificar valores culturales y sociales, permitiendo a las marcas conectarse con los consumidores a un nivel más profundo y significativo.
Kantar anticipa que la televisión conectada (CTV) y los servicios de streaming continuarán su expansión, ofreciendo nuevas oportunidades para llegar a audiencias específicas de manera más efectiva. Además, las estrategias de video cross-media se volverán aún más críticas, requiriendo una planificación y ejecución precisas para maximizar el impacto y el retorno de la inversión. En este sentido, la capacidad de medir el impacto del video a través de múltiples plataformas será esencial. Las herramientas de medición avanzadas permitirán a las marcas obtener una visión completa del comportamiento de la audiencia y optimizar sus campañas en consecuencia.