Paulo Marinho, Presidente de Globo.
Los ingresos de Globo en el Q3 de 2024 fueron de BR$ 4,42 mil millones, con un acumulado de BR$ 12,04 mil millones para los primeros nueves meses de este año. Esta cifra se traduce en un crecimiento del 9% respecto al mismo periodo del año anterior.
La información fue difundida internamente en un comunicado firmado por Paulo Marinho, Presidente de Globo, quien afirmó: "Los resultados reflejan la solidez y calidad de nuestros contenidos, sólidas estrategias de distribución y excelentes resultados publicitarios".
Si en el pasado los ingresos del conglomerado brasileño se dividían en un 60% para publicidad y un 40% para suscripciones, en los primeros nueve meses de 2024 la publicidad comenzó a representan el 66% del total. Este movimiento es producto del aumento de la facturación en publicidad, que alcanzó los BR$ 3,05 mil millones en el tercer trimestre, lo que representa un aumento del 23% respecto al mismo período del año anterior. De esta manera, en lo que va del año, los ingresos publicitarios ya totalizan BR$ 7,98 mil millones, lo que implica un aumento del 17%.
Ahora bien, en lo que concierne a ingresos por contenidos (suscripciones y programación / TV paga) cayeron un 12%: de BR$ 1,42 mil millones en el tercer trimestre de 2023 a BR$ 1,25 mil millones en el mismo período de 2024. En los nueve primeros meses del año, la contracción fue del 4%, hasta llegar a BR$ 3,71 mil millones.
A pesar del crecimiento del 38% en la base de suscriptores de Globoplay y del 45% en Premiere en los últimos 12 meses, la caída en los ingresos por contenidos marca desafíos en la monetización de las plataformas digitales, además de la nueva realidad de los contratos con la firma de operadores de TV paga.
El cambio en la composición de los ingresos también impactó el EBITDA de Globo. En el tercer trimestre, hubo una caída del 57% en el indicador, pero en lo que va del año, creció el 50%, alcanzando BR$ 1,4 mil millones.