Google, en colaboración con empresas y anunciantes, anunció en Brasil su apuesta por la evolución de los medios programáticos para que puedan utilizarse en estrategias de marca con el objetivo de optimizar la coordinación de todo el ecosistema y seguir siendo relevantes.
El gigante tecnológico cree que las barreras entre los medios digitales y offline se están derribando y acelerando transformaciones en el consumo de contenidos por parte de las personas. "La televisión se convirtió en TV conectada y el Out-Of-Home se volvió digital fuera de casa", aseguró Gustavo Souza, Director de Productos Publicitarios de Google Brasil, en un evento realizado en São Paulo.
“En los últimos 10 años hemos visto un cambio significativo en Internet, donde el video se ha convertido en el principal formato de contenido que consume la gente”, señaló Luciano Eugenio, Head de Soluciones Publicitarias de YouTube y DV360.
Con esta nueva dinámica de consumo, era necesario evaluar las estrategias de las empresas. "Vimos un auge en el consumo de contenidos, en la suscripción a cada vez más plataformas de streaming, y ahora vemos que esto sucede desde el punto de vista publicitario. Las marcas van a estar donde la gente consuma los contenidos", afirmó Essio Floridi, Director de Ventas de Samsung Ads para Latinoamérica.
Según una encuesta de Kantar, el 59% de los hogares brasileños tiene al menos una TV Conectada, siendo YouTube el principal streaming consumido, con alrededor de 75 millones de accesos mensuales.
Lo mismo ocurre en los medios Out-Of-Home, que han pasado del consumo estático y pasivo al video, con cada vez mayor capacidad de personalización. Este tipo de medios ya llega al 89% de la gente, según Kantar, siendo alrededor del 50% de los anuncios digitales y llegando al 70% en grandes centros como São Paulo.
La evolución de los medios programáticos no sugiere dejar de lado las creatividades estáticas, ya que las empresas deben tener en cuenta la estrategia de cada campaña. "Los medios estáticos ya no son la niña mimada de los anunciantes, pero son muy importantes. Por ejemplo, tenemos 90 estaciones de metro y algunas de ellas sólo tienen medios estáticos. Alrededor de ocho millones de personas viajan en el metro al día. No parece adecuado abandonar un formato que aporta tanta visibilidad", enfatizó João Binda, Director Comercial de JCDecaux.
En este escenario, Google apuesta por un modelo de campañas complementarias con empresas, anunciantes y agencias de publicidad. "Aportamos el punto de vista de los medios programáticos, a través de Display & Video 360 (DV360), con gestión creativa y el proceso se convierte en una construcción desde el punto de vista de la colaboración, en la que uno potencia al otro", explicó Breno Barcelos, líder de productos para DV360 en Google Brasil.
En este sentido, las campañas con una estrategia unificada pueden ser una forma eficiente para que las marcas estén presentes en cada momento del recorrido del consumidor. Según datos de Google y Nielsen, al adoptar este modelo, los anunciantes pueden obtener un aumento del 21% en el retorno de la inversión.
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