Para los creadores, productores y distribuidores de contenido resulta esencial comprender el alcance de sus servicios en una experiencia de medios que está cada vez más fragmentada. Kantar Ibope Media viene expandiendo su medición de audiencia, con este propósito, tanto la televisión lineal como el video online de manera consistente e integrada.
La guía “Unlocking Value”, recientemente lanzada, se basa en las experiencias y opiniones de los clientes de Kantar Ibope Media para revelar cómo la medición cross-media desbloquea la escala, los ingresos y el crecimiento. Sus principales insights fueron compilados en el estudio “Unlocking Value: Descobrindo o valor das audiências Cross-Media”, publicado en la edición correspondiente al mes de mayo de Data Stories, un contenido temático publicado mensualmente por la compañía.
Relación entre la TV lineal y video online en Brasil
Los primeros insights de medición cross-media en el mercado brasileño señalan que el acceso a internet de banda ancha y el uso creciente de televisores conectados son los principales impulsores del cambio en el consumo de video. Tanto es así que la posesión de TVCs en Brasil aumentó del 27% en 2017 al 59% en 2022.
Esto significa que cuando se trata de contenido de video, la transmisión se está distribuyendo en forma equilibrada entre los diferentes mercados: la medición del consumo de streaming es una cuestión de "cuando", y ya no "si".
Aún así, la TV lineal se consume más intensamente en casa: el 79% del tiempo dedicado al video en Brasil se centra en el deporte. Sin embargo, en el video online tiene un espacio importante. Prueba de ello es que algunos propietarios de medios ya distribuyen sus contenidos asociándose con plataformas VOD nativas, mientras que otros han construido sus propios servicios y players.
Consumo por device
Al ampliar el consumo por dispositivos, es posible tener una visión más rica de los servicios de streaming. Esto nos permite comprender cómo actúan y considerar, también, cuál es la mejor experiencia del consumidor en su device preferido. El informe presenta datos sobre cómo las principales plataformas de video online tienen vistas combinadas entre dispositivos móviles y de TV conectadas.
En este marco, es importante destacar que la complementariedad entre los formatos ya es una realidad, con la variedad de opciones creando dinámicas de consumidor. En Brasil, en un día típico, el 19.6% de la audiencia ve tanto la televisión lineal como el video online.
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