Las inversiones globales en marketing de influencia aumentaron 21.5% para 2022, alcanzando la marca de USD 29 mil millones, según un nuevo estudio publicado por la compañía de investigación y marketing PQ Media, que proyecta un crecimiento del 17% para este 2023, llegando a USD 34 mil millones.
La mayor parte de este crecimiento en el marketing de influencia el año pasado (76%) ocurrió en los Estados Unidos y fue impulsado principalmente por inversiones en las redes sociales y el patrocinio de las influyencers micro y macro.
Aunque los creadores de contenido generalmente están clasificados bajo esas etiquetas, según el número de seguidores, PQ Media define como macro influencer a los creadores de grandes categorías como la moda, mientras que un micro influencer es definido como alguien especializado en un nicho específico, como zapatillas deportivas, por ejemplo.
Los anunciantes invirtieron alrededor de USD 5.3 mil millones en macro influencers y otros USD 4.4 mil millones en embajadores de la marca, que PQ Media clasifica como "influencers offline", que promueven una marca para familiares y amigos con reviews de productos. En 2022, las inversiones en asociacioness con micro influencers crecieron un 30%.
En comparación con el aumento del 21.5% en la inversión en el marketing de influencia en 2022, las inversiones globales en publicidad y marketing, en general, crecieron aproximadamente un 10%, según el reporte.
Al considerar el destino de los fondos dedicados al marketing de influencia, la mayor parte están dirigidos a los propios creadores de contenido. Tanto los "proveedores de servicios estratégicos" -incluyendo a las agencias de influencia y relaciones pública- así como a las plataformas con soft de investigación para este mercado, registraron inversiones ampliadas en un 18% y 26% respectivamente. Solo las agencias de marketing de influencia especializada registraron un crecimiento del 22.5% en las inversiones en 2022, de acuerdo con el estudio.