La TV paga sigue expandiéndose por toda España y, por primera vez, superó la barrera de los 7,2 millones de abonados al finalizar 2019, tras crecer un 6,4% respecto al cuarto trimestre de 2018. Según las estadísticas de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), un 88% de los usuarios tenía el servicio contratado de forma empaquetada.
Las dos tecnologías con más usuarios fueron la TV IP (televisión por internet) -que se ofrece a través de las redes de fibra y de xDSL- con 4,7 millones de abonados, y la TV por cable, con 1,3 millones. En cambio, continuó el retroceso de abonados a la TV por satélite, que se redujo hasta las 554 mil suscripciones.
● TV PAGA, UN NEGOCIO QUE CRECE
Los ingresos de la televisión tradicional se han mantenido constantes, mientras que la TV de pago sigue creciendo. Así, entre octubre y diciembre de 2019, la TV abierta ingresó €521 millones de euros, prácticamente sin variación respecto al mismo periodo del año anterior (un 0,1% menos). Por el contrario, la facturación de la TV paga siguió creciendo, y superó a la TV tradicional al registrar unos ingresos de €564,6 millones tras crecer un 2%.
Analizando los ingresos en función de los diferentes medios de transmisión o tecnología de la TV paga, la evolución se mantuvo prácticamente igual que en periodos anteriores: la TV IP (televisión transmitida por las redes xDSL o FTTH a través de un ancho reservado) y la TV online (televisión de pago OTT a la que se accede con usuario y contraseña) crecieron, mientras que la TV por satélite y la TV por cable retrocedieron.
● REPARTO DE INGRESOS PUBLICITARIOS
El reparto de ingresos publicitarios indica que, durante el cuarto trimestre de 2019, las TV privadas acapararon el 87,6% del total de ingresos publicitarios en televisión (€475,4 millones de euros), frente al 5,7% de las TV públicas (€31,1 millones de euros) y el 6,7% de las TV de pago (€36,6 millones de euros).
Los dos principales grupos de televisión, Mediaset y Atresmedia, acumularon conjuntamente el 81,7% de los ingresos de publicidad en televisión. Este porcentaje es aún superior y se eleva al 87,5%, si solo se tiene en cuenta el segmento de televisión abierta.
● CONSUMO DE TELEVISIÓN
Entre octubre y diciembre de 2019, el consumo promedio de televisión se situó́ en 3 horas y 31 minutos (211 minutos) por persona y día. Estos datos reflejan un aumento de 29 minutos por espectador/día con respecto al trimestre anterior y un retroceso de 8 minutos con respecto al mismo trimestre de 2018.
Los datos estadísticos se refieren al cuarto trimestre de 2019 y, evidentemente, son inferiores a los que se han registrado durante el confinamiento por el Covid-19. En marzo de 2020, debido a la cuarentena, el consumo medio diario ha sido de 4 horas y 44 minutos por persona, 51 minutos más que en el mismo mes del año anterior y una hora y trece minutos más que en diciembre de 2019.
La cuota de audiencia trimestral la lideró Mediaset con el 29,4%, seguida de Atresmedia con el 25,5%. Si bien Mediaset recuperó posiciones respecto al cuarto trimestre de 2018 (+0,9 puntos), Atresmedia las perdió (-1,8 puntos).