La familiaridad se ha convertido en un factor clave que impulsa el consumo de contenido infantil en la plataforma, según un nuevo estudio de Ampere Analysis. Entre el primer semestre de 2021 y el primero de 2025, casi la mitad de las series infantiles y familiares producidas en Estados Unidos provienen de marcas o franquicias ya conocidas, lo que evidencia la creciente dependencia de IP reconocidas para atraer y retener a los espectadores más jóvenes.
El informe de Ampere muestra que de más de 400 temporadas de televisión infantil y familiar encargadas en ese periodo, cerca del 50 % están vinculadas a franquicias con reconocimiento previo. Esta tendencia refleja una estrategia clara: apostar por títulos respaldados por IP que aportan notoriedad inmediata, reducen los costos de marketing y ofrecen a los padres una sensación de confianza respecto a la calidad del contenido.
“Las franquicias desempeñan un papel importante en el género infantil y familiar porque el reconocimiento de marca no solo ayuda a generar expectativa por los nuevos títulos, sino que también crea una sensación de confianza en la calidad del contenido, algo crucial para los padres”, señaló Christen Tamisein, analista sénior de Ampere Analysis.
El contenido más visto de Netflix en el segmento infantil confirma esta estrategia. El éxito “Cocomelon” lidera las listas con 83,1 millones de visualizaciones, seguido por “Ms Rachel” (53,4 millones). Otros títulos destacados incluyen “Little Baby Bum” (45,6 millones), “Peppa Pig” (40,4 millones) y “Gabby’s Dollhouse” (39,5 millones), todas ellas franquicias ya consolidadas. La reciente adquisición de “Sesame Street” por parte de Netflix refuerza esta orientación hacia el contenido basado en franquicias. Con más de 90 horas de programación que se lanzarán a nivel global, la serie no solo amplía significativamente la oferta infantil de la plataforma, sino que también marca una declaración estratégica de intenciones. Hasta ahora, “Sesame Street” no estaba disponible globalmente en Netflix, y su llegada podría fortalecer notablemente su posición en el entretenimiento familiar.
El estudio también destaca que, aunque Netflix ha reducido el volumen de nuevas producciones originales en el segmento infantil, continúa priorizando proyectos basados en IP consolidadas debido a su eficacia comprobada para generar compromiso. Esta reorientación coincide con una tendencia más amplia en la industria: ante la creciente competencia y el alza de los costos de producción, las plataformas buscan minimizar riesgos apostando por conceptos preexistentes con retornos más rápidos. El informe concluye que, en el competitivo mercado del contenido infantil, el uso de franquicias no es solo una decisión creativa, sino una necesidad empresarial. A medida que los servicios de streaming luchan por captar la atención y la fidelidad de las familias, las IP reconocidas se convierten en un elemento clave para convertir a los espectadores ocasionales en audiencias recurrentes, fortaleciendo tanto la visibilidad como la retención a largo plazo.