Disney Advertising informó un nivel récord de compromisos por adelantado, con especial fuerza en deportes y streaming, asegurando que para el año 2024/2025 ha registrado un aumento interanual del 5% en ingresos y volumen.
La empresa atribuyó el aumento del volumen, que alcanzó el 10% en streaming, al crecimiento y la expansión global del nivel de anuncios de Disney+, así como a los deportes en vivo. Asimismo, también remarcó el impulso de los acuerdos plurianuales, el crecimiento de los patrocinios de deportes femeninos, las asociaciones multiculturales y las inversiones de agencias independientes.
“La capacidad narrativa inigualable de Disney, combinada con nuestra tecnología publicitaria y capacidades de datos sin igual, genera los resultados que nuestros socios nos exigen y seguimos subiendo la vara”, afirmó Rita Ferro, Presidenta de Publicidad Global de Disney. “Nuestro crecimiento en la cantidad de especialistas en marketing con los que trabajamos y el aumento de las inversiones en innovación publicitaria demuestran el factor diferenciador de Disney. A medida que redoblamos nuestro compromiso con la narrativa de clase mundial, la automatización y los nuevos productos publicitarios, demostrar el crecimiento de los socios respalda nuestro enfoque para el futuro”, añadió.
Más del 40% de los compromisos iniciales totales se dieron en forma de presupuestos direccionables, incluidos el streaming y lo digital. Los datos y conocimientos propios de Disney registraron ganancias considerables, y los acuerdos de marketing de rendimiento aumentaron un 19% con respecto al upfront del año anterior.
Según Disney, las categorías de alto rendimiento incluyen automóviles internacionales, bebidas, alimentos, cuidado personal, servicios financieros y atención médica. Los viajes, específicamente los hoteles y los alquileres vacacionales, fueron otra categoría fuerte, al igual que los restaurantes, liderados por la subcategoría de servicio rápido.