Los consumidores jóvenes pasan casi tanto tiempo viendo videos en línea como películas y programas de la televisión tradicional, señaló Hub en su estudio anual “Video Redefined”, que rastrea los hábitos de video en línea de los estadounidenses, junto con el impacto que estos tienen en la visualización de programas de TV y películas tradicionales.
En detalle, los consumidores de 13 a 24 años que ven videos en línea al menos semanalmente estiman que ven 11.4 horas de contenido de este tipo por semana, cifra casi idéntica a las 11.8 horas que pasan viendo contenido de televisión tradicional. Por el contrario, las personas de 25 a 34 años dicen que ven 7 horas más de televisión que videos en línea por semana. Y para los mayores de 35 años, las horas de TV son tres veces más altas que las de video en línea.
Además de una mayor visualización de videos en línea entre los jóvenes de 13 a 24 años, el estudio también muestra que los anuncios en videos de este tipo resuenan con más fuerza en este grupo de edad que la publicidad tradicional.
El estudio también descubrió que los consumidores jóvenes no solo ven más videos en línea que los mayores, sino que ven incluso más ahora que antes de la pandemia. De hecho, dos tercios de los jóvenes de 13 a 24 años dicen que ven más videos en línea ahora que antes del Covid-19. Por el contrario, la pandemia ha tenido un impacto mucho menor en la visualización en línea entre los consumidores mayores: el 59% dice que está viendo la misma cantidad, y menos de uno de cada tres ve más.
Incluso los servicios que los consumidores eligen para ver videos en línea difieren dramáticamente según la edad. Como era de esperar, YouTube es la principal plataforma de videos en todos los grupos de edad: aproximadamente tres de cada cuatro de los que miran videos en línea dicen haberlos visto desde YouTube. Sin embargo, para los jóvenes de 13 a 24 años, Instagram se ubica en un segundo lugar relativamente cercano a YouTube, seguido de Snapchat y TikTok.
Los productos y las marcas se han beneficiado claramente de la afinidad de los consumidores jóvenes por los videos en línea. De hecho, dos tercios de los jóvenes de 13 a 34 años que ven videos de influencers de YouTube dicen específicamente que han visto productos o marcas que aparecen en esos videos. Entre los consumidores +35 que también ven influencers de YouTube, menos de la mitad ha notado algún producto o marca durante los videos.
Además, los consumidores jóvenes confían en el respaldo de los influencers sobre los tipos tradicionales de publicidad: aquellos de entre 13 y 24 años tienen más probabilidades de ser persuadidos de comprar un producto si tiene el aval de un influencer más que cualquier otro tipo de publicidad.
El video en línea también satisface una necesidad de espectador muy diferente a la del contenido de televisión tradicional. Cuando Hub pidió a los televidentes que describieran sus razones para ver programas en las cadenas de televisión o en Netflix, su respuesta principal fue “relajarse y descomprimirse”. Sin embargo, entre los espectadores de videos de influencers de YouTube, su principal razón para verlos fue estar informados o aprender algo nuevo, mientras que TikTok, por ejemplo, tiene otro propósito: una forma de matar el tiempo.
"El rápido crecimiento de plataformas como Instagram, Snapchat y TikTok, sumado a la continua popularidad de los influencers de YouTube, ha hecho de los videos en línea una fuerza de ocio a tener en cuenta entre los jóvenes de 13 a 24 años", comentó Peter Fondulas, Director de Hub y coautor del estudio. "Por supuesto, esa popularidad tiene importantes implicaciones para los especialistas en marketing, especialmente si se tiene en cuenta que los consumidores jóvenes tienen más probabilidades de confiar en el respaldo de productos de sus personalidades de video en línea favoritas que en la publicidad tradicional", agregó.