Netflix y YouTube son las plataformas de video que más ven los adultos estadounidenses, pero sus días como líderes podrían estar contados, ya que nuevos servicios como Disney+, HBO Max y Apple TV+ fragmentarán aún más el tiempo de visualización de los SVOD. De acuerdo con el primer pronóstico de eMarketer sobre el tiempo que dedican los usuarios a ver Netflix y YouTube, ambas plataformas sufrirían una disminución en el total de tiempo que la gente invierte mirándolas en los próximos años.
En 2018, Netflix superó a YouTube como el servicio de video más visto, con un tiempo promedio diario entre adultos de 23.2 minutos frente a 22.3 minutos, respectivamente. Sin embargo, eMarketer estima que, a partir de 2020, estas cifras comenzarían a disminuir. El tiempo de visualización de video diario de Netflix alcanzará su punto máximo en 2019, cuando llegue al 27.0%, y bajará a 25.7% para 2021.
Del mismo modo, el share de YouTube en el tiempo total diario de video digital se reducirá del 23.4% este año al 21.7% en 2021. Así y todo, seguirá escoltando a Netflix durante el período pronosticado.
"Aunque los estadounidenses pasan más tiempo viendo Netflix, la atención de las personas se dividirá a medida que surjan nuevos streamers", comentó Ross Benes, analista de eMarketer. "El panorama del streaming de video se poblará, lo que reducirá la cantidad de tiempo que las personas dedican a Netflix", agregó.
Se espera que Netflix continúe invirtiendo millones en su biblioteca de contenido y en su tecnología de IA. Eso ayudará a impulsar no solo el crecimiento de suscriptores, sino también un mayor tiempo de visualización entre los usuarios. El tiempo de visualización promedio diario de Netflix entre los usuarios adultos aumentará en un 2.2% a 56.6 minutos por día en 2020.
En términos de tiempo total de video, 2019 será el primer año en que el video digital constituirá más de una cuarta parte (25.4%) de todo el tiempo digital diario. Esto incluye el tiempo dedicado a aplicaciones y navegadores (pero excluye redes sociales) en todos los dispositivos.
"El streaming de video es una rutina diaria y corriente para la mayoría de los adultos de Estados Unidos, que ocurre en todos los dispositivos y cada vez más cuando los espectadores están en movimiento", indicó Oscar Orozco, Senior Forecasting Analyst de eMarketer. "De hecho, un estudio de OpenX de abril de 2019 descubrió que casi un tercio de los usuarios de plataformas de streaming dicen que el tamaño de la pantalla no tiene impacto en lo que ven o por cuánto tiempo. Debido a esto, el video continuará siendo el principal impulsor del consumo de medios digitales en los próximos años”, concluyó.