Omdia presentará un análisis de las principales tendencias en el panorama de los medios y el entretenimiento en la octava edición del 4K HDR Summit. En él, Paul Gray, Research Director de la compañía, expondrá las claves al mercado 4K, HDR y 8K a nivel global. El informe de Omdia destaca el fuerte crecimiento de los servicios de streaming, señalando que se espera que la inversión publicitaria en estos medios supere la recibida por la televisión lineal en 2024. Las empresas de streaming apuestan claramente por sumar publicidad a lo digital. Modelo de suscripción, donde según datos del año pasado, en Estados Unidos, en promedio, un ciudadano está suscrito a 7 servicios de video. Durante los próximos cinco años, los ingresos por publicidad online casi se duplicarán de 190 mil millones en 2022 a 362 mil millones de dólares en 2027, según el último estudio de la compañía.
"Se espera que Netflix genere poco menos de una cuarta parte de sus ingresos por publicidad en 2027 en los Estados Unidos. Dado que se espera que el crecimiento de SVOD aumente de 86 mil millones de dólares en 2022 a 118 mil millones en 2027, no es sorprendente que todos los principales servicios de SVOD , incluyendo a Netflix, quieran participar de ese crecimiento”, compartió Maria Rua Aguete, Senior Research Director, Media & Entertainment de la consultora Omdia.
La empresa estima que en 2027 casi el 60% de los suscriptores de Netflix en todo el mundo estarán en el modelo de suscripción con publicidad. Este cambio se producirá a través de una combinación de adquisición de nuevos abonados y de "rebaja" de los existentes al modelo de suscripción con publicidad.
La directiva afirma que el mercado de 8K avanza más lenteo de lo prevsito. En la actualidad, y siguiendo los datos del informe del año anterior, 8K TVs representa tan solo el 0.2% de todas las adquisiciones de televisión y, según la Rua Aguete, la región que más apuesta por estos televisores es Europa occidental.
En cuando al 4K, la directiva sostuvo que este mercado avanza y se consolida. Se espera que en 2024 el parque de televisores UHD supere 50% de la flota total en Europa occidental, un impulso que se complementará con niveles comparables en China y una participación aún mayor de hogares UHD en los Estados Unidos. Se detalla que este avance de la ultra alta definición es impulsado en gran medida por las plataformas de VOD, no se complementa con un impulso de los proveedores de televisión de pago de Estados Unidos a los que les resulta difícil monetizar los servicios de UHD.
“Llegará el momento en que los canales lineales llegarán en UHD, pero la realidad es que actualmente, a nivel mundial, solo del 3% al 5% del contenido está en UHD”, dijo Rua Aguete en la 4K HDR Summit del año pasado.
Otras novedades presentadas el año pasado fueron la consolidación de TikTok como la plataforma de redes sociales de mayor crecimiento y el lanzamiento del concepto Sky Glass, una nueva experiencia que reinventa la forma de vivir la televisión, convirtiéndose en la primera plataforma en integrar completamente los contenidos: desde los de los principales canales nacionales en abierto hasta los de jugadores globales como Netflix, Disney+, Prime Video, Dazn, así como los de la oferta Sky, que finalmente se ha lanzado en septiembre de 2022.