“El encargado”
Argentina es uno de los mercados más importantes de medios y entretenimiento de América Latina. Con más de 500 servicios de streaming disponibles, el país ofrece una vasta cantidad de contenidos: más de 170,000 títulos y cientos de canales en vivo. De acuerdo con un informe de BB Media, Argentina es el tercer productor de la región, luego de México y Brasil. Aunque América Latina es la principal región donde se distribuye contenido argentino (con un total de 3,400 títulos), también se destacan Estados Unidos y Canadá, junto con Europa y Medio Oriente, que distribuyen más de 2,200 títulos argentinos cada uno. Los países con más series o películas argentinas en sus catálogos son Estados Unidos (2,170), México (2,093) y Chile (2,009). Esto subraya la creciente demanda y aceptación de los contenidos nacionales en mercados globales.
CINE.AR Play encabeza la lista de plataformas locales con mayor contenido argentino. Su catálogo tiene más de 1,400 títulos producidos en el país y está disponible a nivel mundial. Prime Video, por su parte, se destaca entre las plataformas internacionales por tener 190 títulos argentinos. Además, las plataformas con publicidad son las que más series y películas hechas en argentinas ofrecen en su catálogo, con más de 2,700 producciones disponibles. Los contenidos argentinos más populares en el mundo en agosto 2024 fueron “El Encargado” (2022) y “Nada” (2023), ambos originales de Disney+.
Las películas y series producidas por las plataformas también son una tendencia para tener en cuenta. Durante el segundo trimestre de 2024, las producciones originales se destacaron en el ranking de los títulos más vistos en las plataformas de suscripción. Esto se destaca particularmente en Netflix, cuyo Top 10 se compone solo por títulos originales. Además, el análisis de BB Media revela que el género más distribuido de producciones originales en el país es la comedia, con un 20% de los títulos. Le siguen el drama, con un 19%, y los documentales, con un 13%.
La promoción de los contenidos originales en Argentina juega un rol crucial en el éxito de cada servicio de streaming, especialmente cuando se trata de contenido local original. Estos títulos no solo contribuyen a tener un catálogo variado y atractivo para los usuarios, sino que también funcionan como impulsores clave para atraer suscripciones y aumentar el alcance.
TV PAGA: UN VÍNCULO EN TIEMPOS DE CAMBIO
El mercado de TV paga en Argentina continúa siendo fuerte, con un 69% de los hogares con acceso a algún servicio de televisión paga. Esto sitúa a Argentina entre los países con mayor penetración de TV paga en América Latina, junto a Costa Rica. El costo promedio mensual de estos servicios en Argentina es de aproximadamente USD 23. Esta cifra resulta considerable si se la compara con los USD 9,20 que suelen salir las plataformas de streaming como Netflix o Prime Video. Sin embargo, la TV paga sigue ofreciendo ventajas competitivas, como eventos deportivos en vivo, noticias, y canales premium que todavía resultan atractivos para el público argentino, particularmente en segmentos demográficos de mayor edad.
Uno de los grandes desafíos para la industria es la piratería de señales de TV, que afecta a un 12% de los hogares argentinos. Combatir la piratería es una prioridad para las principales operadoras, que están invirtiendo en tecnologías de seguridad y en estrategias legales para reducir estas prácticas. En cuanto a los operadores más importantes, Flow se destaca como el líder del mercado con un 37% de market share. Otras operadoras importantes, como Directv y Telecentro, siguen atrayendo a una base significativa de suscriptores gracias a su oferta diversificada de canales y a su enfoque en contenido exclusivo. El mercado argentino de medios y entretenimiento se caracteriza por una oferta variada, tanto en términos de producción local como de servicios de distribución. Las plataformas de streaming continúan ganando terreno como la principal opción de ocio, pero la TV paga sigue desempeñando un rol fundamental.