Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, está ayudando a las marcas a ganar confianza en la CTV como canal publicitario a través de nueva inteligencia de negocio, datos de mercado y hallazgos de campañas reales recogidos en un nuevo informe de publicidad contextual. Disponible ahora, el recurso ofrece información práctica que permite a las marcas superar la falta de transparencia que dificulta la confianza en la compra programática de publicidad en CTV hoy en día.
"CTV es un canal fuerte para los anunciantes hoy en día, pero existen oportunidades para hacerlo aún mejor", dijo Bill Michels, Director de Producto de Gracenote. "Estamos encantados de proporcionar nuevas perspectivas a las marcas que buscan maximizar el potencial de CTV y tener la confianza de que el canal está cumpliendo eficazmente sus objetivos publicitarios."
eMarketer estima que la publicidad en CTV comprada de forma programática representará aproximadamente USD 27.000 millones este año, más del 84% de los USD 32.000 millones anuales que se prevé gastar en el canal. Para 2028, prevén que el gasto en publicidad en CTV aumente a USD 46. 900 millones y supere el gasto en publicidad tradicional en televisión.
A pesar de la considerable asignación presupuestaria destinada a CTV, los anunciantes a menudo carecen de información sobre dónde aparecen sus anuncios y si son vistos por el público objetivo. La confianza en que los mensajes llegan a los consumidores previstos en los deportes en directo a través de las compras programáticas tiene margen de mejora en particular.
Un nuevo análisis de la programación deportiva destacado en el informe de Gracenote reveló que sólo el 14,3% del inventario publicitario incluía información sobre la liga y sólo el 17,9% incluía información sobre el equipo. Con metadatos de programas más completos y estandarizados disponibles en el bidstream, los anunciantes se benefician de señales contextuales que permiten una mejor comprensión de los contenidos, informan las inversiones en CTV multiplataforma y facilitan la segmentación granular de los anuncios.
La fragmentación es otro de los grandes retos de la CTV. El alcance de la fragmentación en el deporte se pone de manifiesto con el ejemplo de las Indiana Fever de la WNBA y su partido inaugural en casa de 2025 contra su rival, las Chicago Sky. Este partido, en el que jugaron dos de las jóvenes estrellas más brillantes de la liga, Caitlin Clark y Angel Reese, fue distribuido por casi 2.000 cadenas afiliadas y canales de pago el 17 de mayo.
Los metadatos descriptivos combinados con la información del listado de televisión adjunta al programa en el bidstream lo diferenciaron de los más de 25 eventos deportivos en directo que se jugaban al mismo tiempo. Esto abrió nuevas oportunidades a los anunciantes que buscaban alinearse con el contenido de la WNBA para comprar programáticamente inventario dentro del partido de las Fever y llegar a audiencias objetivo clave.
El nuevo informe de Gracenote ofrece información adicional como: análisis de la reciente inversión publicitaria de CTV en programación deportiva femenina; identificación de oportunidades para aumentar el alcance de los partidos de la WNBA; una inmersión en profundidad en diferentes señales de programa que mejoran la transparencia de la publicidad programática; y estudios de casos sobre estrategias y resultados en relación con los objetivos de campañas contextuales recientes.