En el competitivo mundo de los medios y el entretenimiento, la retención de usuarios en servicios de streaming se ha convertido en una medida crucial de éxito. Netflix destaca al retener usuarios por más tiempo que sus competidores: Apple TV+ y Paramount+.BB Media hace un análisis del ciclo de retención revela que la mayoría de los usuarios de Apple TV+ y Paramount+ cancelan sus suscripciones en menos de seis meses. En cambio, los suscriptores de Netflix, excepto en APAC, permanecen suscritos por más de dos años.
¿Por qué APAC es una excepción en la retención de Netflix?
La región APAC presenta una excepción a la tendencia global de retención de Netflix. En primer lugar, APAC fue la última región donde Netflix se lanzó, en 2016. Además, el servicio no está disponible en China, uno de los mercados más grandes, lo que limita el alcance de Netflix en esa zona.
¿Qué impulsa la retención de usuarios globales de Netflix?
1.Entrada temprana en el mercado: la temprana llegada de Netflix al mercado de streaming ha sido fundamental para su éxito. Se lanzó en EE.UU. en 2007 y expandió sus operaciones a nivel global en 2016. Esto le dio una ventaja competitiva sobre Apple TV+ (2019) y Paramount+ (2021-2022), que entraron al mercado en un momento más saturado.
2.Gran biblioteca de contenidos: otro factor clave es la vasta biblioteca de Netflix. Su catálogo global es un 302% mayor que el de Paramount+ y un impresionante 8,087% mayor que el de Apple TV+. La cantidad de títulos originales en Netflix es 10 veces mayor que en Apple TV+ y 45 veces más que en Paramount+. Este volumen de contenido mantiene a los usuarios interesados y suscritos durante más tiempo.
3.Preferencias de género y atracción: las opciones de géneros en Netflix también juegan un papel crucial en la retención. Apple TV+ solo tiene dos de los cinco géneros más populares a nivel mundial: Drama y Comedia. Por su parte, Paramount+ se adapta mejor a los gustos regionales, ofreciendo cuatro de los cinco géneros más vistos en APAC y LATAM: Comedia, Drama, Acción y Aventura. Aunque la alineación de géneros de Netflix es más fuerte en UCAN, su vasta oferta sigue atrayendo a usuarios globalmente.
El papel de los precios en la retención de usuarios
El precio es otro factor importante en la retención de usuarios en servicios de streaming. Paramount+ es el servicio más asequible al comparar los planes mensuales estándar en todas las regiones, excepto en EMEA, donde Netflix es más económico. En EMEA y LATAM, Netflix es el único servicio que ofrece un plan con publicidad, con un precio promedio de $4.72 USD en LATAM. En comparación, los planes estándar de Apple TV+ y Paramount+ tienen precios de $6.74 USD y $4.53 USD, respectivamente. En EMEA, el plan con publicidad de Netflix es $3 USD más barato que las opciones estándar de Apple TV+ y Paramount+. En APAC y UCAN, Paramount+ también ofrece planes con publicidad más económicos que los de Netflix, pero estos solo están disponibles en Australia y Canadá.
¿Cómo Netflix retiene a sus usuarios?
Son varios los factores que explican el éxito de Netflix en la retención de usuarios en servicios de streaming. Su vasta biblioteca, la variedad de géneros y los precios competitivos le han permitido mantener su posición dominante en el mercado global. Además, Netflix sigue innovando, lo que le permite adaptarse a las preferencias cambiantes de los usuarios y asegurar su lealtad a largo plazo.
A medida que la competencia en la industria del streaming crece, la capacidad de Netflix para ofrecer contenido variado y precios competitivos será clave para seguir reteniendo usuarios. Aunque Apple TV+ y Paramount+ son competitivos en algunas regiones, la estrategia equilibrada de Netflix le permite liderar en términos de retención de usuarios. Esto asegura su posición como uno de los líderes del mercado global de streaming, atrayendo y reteniendo usuarios de manera constante.